IAB tahminlerine göre, B2B dijital reklamcılık yıllık bazda %20,8 artış göstererek yüksek büyüme gösteren kategorilere öncülük edecek.
IAB’nin reklam bütçesi görünümüne göre, 2023 yılında medya reklam harcamaları bir önceki yıla göre genel olarak %5,9 artacak. IAB, B2B (%20,8 artış), seyahat (%20,6), restoranlar/bira/şarap/likör (%17,1) ve finansal hizmetlerin (%11,1) başını çektiği çok sayıda yüksek büyüme kategorisine dikkat çekiyor.
Tahmini satışların %14,4 artmasıyla CTV’nin en hızlı büyüyen kanal olması bekleniyor. Diğer tüm dijital kanalların harcamalarında bir miktar artış görülmesi beklenirken, geleneksel kanalların 2023’te düşüş göstermesi bekleniyor.
Önerilen makale: nft non fungible noken nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Perakende medya ağları. Bu karar vericilerin yaklaşık üçte ikisi (%61) perakende medya ağlarına reklam yerleştirmeyi düşünüyor.
Sonuç olarak, perakende medya ağlarına yapılan harcamaların 2023’te yıllık bazda %28,4 artması bekleniyor.
Reklamverenler ve ajanslar, bu reklamları yerleştirmek için öncelikle perakendecilere ait (%75) ve toplu (%82) pazar yerlerini kullanacak. E-ticarete ait ortaklar da kullanılacak (%64).
Ayrıca reklamverenlerin %91’i, perakende medya ağını yerinde reklamlarla kullanmak istiyor.
Daha derine inin: Perakende medya ağlarını neden önemsiyoruz?
Reklamlara yönelik hedefler. Reklamverenlerin medya yatırımlarındaki en büyük hedefi müşteri kazanmaktır (%61). Reklamverenlerin ve ajansların belirttiği diğer önemli hedefler marka değerini artırmak (%43) ve medya verimliliğini artırmaktı (%35).
Reklamverenler ayrıca ölçüme, birinci taraf verilerine ve içerik oluşturuculara daha fazla zaman ayırarak reklam kampanyalarından daha fazla yararlanmanın yollarını arıyor. Ankete katılanların yaklaşık yarısı 2023’te bu alanlara daha fazla bağlılık göstereceklerini söyledi.
Anket, markalar, ajanslar ve bazı danışmanlık şirketlerindeki 220’den fazla satın alma tarafı reklam yatırımı karar vericisi tarafından yapıldı.
Neden önemsiyoruz? Bunlar özellikle B2B, CTV ve perakende medya ağlarındakiler için olumlu tahminler.
Ancak yıllık bazda öngörülen %5,9 büyüme, 2022’deki %9’luk büyümenin altında. Pek çok reklamverenin bütçelerini izlediği ve ekonomik durgunluk ya da önlerindeki diğer engellere hazırlıklı olduğu açık. Bu arada, dijital ev dışının (DOOH) son zamanlarda ve devam eden hızlanması da dahil olmak üzere reklamcılığın dijital dönüşümü devam ediyor ve reklamverenler bunun farkına varıyor.
Dikkat edilmesi gereken diğer bir trend, IAB projeksiyonunda en çok büyüyen iki alanın (B2B ve CTV) yakınlaşmasıdır. Geçen yılın bu zamanlarında Salesforce gibi önde gelen B2B markaları kendi video içerik merkezlerini genişletiyordu. Yayıncıların ilgisini çekmek B2B reklamverenleri için yüksek bir önceliktir ve CTV bunun yapılacağı kanaldır.
Pazarlama Uygulamaları 