“İçerik kraldır” sözünü duymaktan bıktınız mı?
Çoğu pazarlamacının gözlerini devirmesine neden olan bir cümle.
Hala doğru geliyor mu? Öyleyse, içerik neden hala bu kadar önemli?
İçerik Kraldır Sözü Nereden Gelmiştir?
1996 yılında Bill Gates, dijital pazarlamanın gidişatını değiştiren bir makale yazdı. “İçerik Kraldır” başlıklı başlığıyla, internette üretilen paranın çoğunun, tıpkı yayıncılık gibi içerikten geleceğini öne sürdü.
Daha da çığır açıcı olan Gates, herkesin (ve herhangi bir markanın) içerik oluşturup yayınlayabilmesi nedeniyle içeriğin bir ekolayzır görevi görebileceğini öne sürdü:
İnternetin heyecan verici yanlarından biri, bilgisayarı ve modemi olan herkesin oluşturabileceği her türlü içeriği yayınlayabilmesidir. Bir anlamda internet, fotokopi makinesinin multimedya eşdeğeridir. Kitlenin boyutu ne olursa olsun, materyalin düşük maliyetle çoğaltılmasına olanak tanır.
Gates’in bu ifadeyi icat etmesinden bu yana on yıllar içinde çok şey değişti, bu yüzden hala doğru geliyor mu?
Twitter’da pazarlamacılara ve işletme sahiplerine içeriğin hala kral olup olmadığını ve neden ya da neden olmadığını sorarak öğrenmeye başladım.
Önerilen makale: iş kurma fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Sonuçlar ikiye bölündü – insanların büyük çoğunluğu içeriğin hala hüküm sürdüğüne inanıyor, ancak artan sayıda insan içeriğin tacını kaybetmeye başladığını düşünüyor.
Daha da ilginci, insanların neden içeriğin hala üstün olduğunu düşünmesinin nedeni ve bu cephede çok çeşitli görüşler var.
Peki, içerik hâlâ kral mı? Eğer öyleyse, Bill Gates’in içeriğin internetten para kazanmanın arkasındaki güç olacağını söylemesinden yirmi yılı aşkın bir süre sonra neden hala bu kadar kritik?
Kullanıcılar ve Google Kaliteli İçeriği Seviyor
Ankete katılanların büyük çoğunluğu, içeriğin hâlâ kral olduğunu, çünkü Google’ın ve insanların içeriği sevdiğini söyledi.
Google’ın içeriği sevdiğine şüphe yok. 11 milyondan fazla SERP üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, Google’da ilk sayfada yer alan sayfaların ortalama kelime sayısı 1.447 kelimedir.
Bu oldukça fazla içerik.
Google, onların beğenisini kazanmak için tam olarak ne yapılması gerektiği konusunda herkesin bildiği gibi sessiz kalsa da, birçok uzman pazarlamacı (ve birkaç Google çalışanı), yüksek kaliteli içeriğin Google’da iyi sıralanmanın anahtarı olduğunu belirtti. Twitter takipçileri kabul etti:
İçeriği seven sadece Google değil, insanlar da sever. Aslında, küresel çevrimiçi içerik tüketimi 2020’de iki katına çıktı.
İçerik aynı zamanda okuyucuları potansiyel müşterilere dönüştürmenin en etkili yollarından biridir; blog yazan şirketler, blog yazmayan markalara göre ayda yüzde 67 daha fazla potansiyel müşteri kazanıyor.
Muhtemelen çoğu markanın genel pazarlama bütçelerinin yüzde 41’ini içeriğe yatırmasının nedeni budur.
Bununla birlikte, birçok işletmenin ve pazarlamacının gözden kaçırdığı bir uyarı var: içerik hakkında konuştuğumuzda, sadece blog yazıları ve e-kitaplardan bahsetmiyoruz.
İçerikle ilgili en büyük yanılgılardan biri, içeriğin yalnızca yazılı içeriğe atıfta bulunmasıdır.
İçerik aynı zamanda video, sosyal medya, sanal gerçeklik, podcast’ler ve insanların okuyabileceği, dinleyebileceği veya etkileşime geçebileceği diğer her türlü içeriği içerir. İyi içerik aynı zamanda bağlantılar oluşturur, bu nedenle çeşitli içerik türleri, içerik yararlı olduğu için doğal olarak bağlantı oluşturmayı kolaylaştıran “bağlanabilir varlıklar” oluşturur.
Bunu düşün:
HubSpot’a göre, pazarlamacıların yüzde 93’ü videonun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu bildiriyor.
12 yaşın üzerindeki ABD tüketicilerinin yarısından fazlası podcast dinliyor.
Etkileşimli içeriğin, alıcıları eğitmede pasif içeriğe göre “çok etkili” olarak değerlendirilme olasılığı yüzde 39 daha fazladır.
Ziyaretçi çekmek ve Google’ı mutlu etmek için yazılı içeriğe güveniyorsanız, ufkunuzu genişletmenin zamanı gelmiş olabilir.
Daha Fazla İçerik SERP’lerdeki Konumunuzu İyileştirir
Ankete katılanların yüzde 15’inden fazlası, SERP’lerdeki konumunuzu artırdığı için içeriğin kral olduğunu bildirdi.
Hangisi doğru. Çoğunlukla.
Google’ın amacı, kullanıcılara her zaman en yararlı, alakalı arama sonuçlarını sağlamaktır. Bu nedenle, daha fazla içeriğin daha iyi olduğu mantıklı, değil mi?
Pek değil.
SERP’lerde üst sıralarda yer almanın nicelikle değil, kaliteyle ilgili olduğunu not etmek önemlidir.
50 korkunç blog gönderisi yazmak, iyi araştırılmış, iyi yazılmış üç veya dört gönderi kadar üst sıralara çıkmanıza yardımcı olmayacak. İşte Twitter’dan daha fazla bilgi:
Daha fazla içerik, arama sonuçlarındaki konumunuzu açıkça iyileştirecek olsa da, aşağıdakileri içeren kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmak çok önemlidir:
Orijinal olun: Google, yinelenen içerik kullanan siteleri aramayı sürdürür, bu nedenle orijinal içerik oluşturmayı hedefleyin. Orijinal içerik, kullanıcılara başka hiçbir yerde bulamayacakları bilgileri sağladığı için daha yararlı olma eğilimindedir.
Soruları yanıtlayın: Soruları yanıtlamak, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve arama sonuçlarının en üstünde gösterilen Google’ın öne çıkan snippet’lerine ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Doğru olun: İfadelerinizi yedeklemek için istatistikler, bağlantılar ve kaynaklar ekleyin. Bu, kullanıcılar arasında güven oluşturmaya yardımcı olur ve diğer sitelerin bağlantı kurmak isteyeceği bir kaynak oluşturur.
Okuyucularla etkileşime geçin: Kimse sıkıcı içerikleri okumak veya izlemek istemez. Okuyucuları yakalamak için bir kanca kullanın ve bir konuşma oluşturmak için sorular sorun. Anketler, yarışmalar ve anketler gibi etkileşimli öğeler de yardımcı olabilir.
Resim ve video ekleyin: Resim ve videolar, uzun içeriği böler ve kullanıcıların karmaşık fikirleri anlamasını kolaylaştırır. Resimler ayrıca alt etiketler aracılığıyla optimizasyon için başka bir fırsat sunar.
Tüyleri ortadan kaldırın: Konuya gelin; işe yaramaz değiştiricilerden kaçının ve her başlığın site ziyaretçileri için yararlı olduğundan emin olun.
Tutarlı olun: İyi içerik oluşturmak, savaşın yalnızca bir parçasıdır; sıralamanızı yükseltmek istiyorsanız, bir içerik takvimi oluşturarak düzenli olarak içerik oluşturduğunuzdan emin olun.
Twitter’da yinelendiği gibi, içeriğin kullanıcılara yardımcı olması gerekir:
Ayrıca, daha yeni Google sıralama faktörlerinden biri olan sayfa deneyimi de dahil olmak üzere tonlarca başka faktörün SERP’lerde sıralama yeteneğinizi etkileyebileceğini belirtmekte fayda var. Temel web sitesi hayati değerleri de sıralamayı etkiler.
Sitenizde yeterli içeriğin bulunmaması, SERP’lerde sıralama yeteneğinizi etkileyebilir. Düzenli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmakta zorlanıyorsanız, ajansımız size yardımcı olabilir.
İçerik, Anahtar Kelimeler İçin Optimize Etmenize Yardımcı Olur
Anketimize göre, insanların yüzde 15,3’ü içeriğin kral olduğunu düşünüyor çünkü anahtar kelimeler için optimize etmeye yardımcı oluyor.
Hangisi mantıklı; anahtar kelimeler SEO’nun bel kemiğidir.
Bununla birlikte, anahtar kelimeleri optimize etmek, onları meta başlıklarınıza dahil etmenin ve içeriğinize mümkün olduğunca çok eklemenin ötesine geçer.
Aslında, RankBrain ve Hummingbird gibi Google güncellemeleri sayesinde anahtar kelimeleri hedeflemenin eski yolu öldü.
Geçmişte, pazarlamacılar tek bir anahtar kelime (genellikle düşük rekabet ve yüksek aranma hacmi) buldular, bunun hakkında bir yazı yazdılar, e-posta ve sosyal medya yoluyla gönderdiler, biraz bağlantı kurma ve bam, Google sıralamaları yaptılar.
Bugünlerde o kadar basit değil.
Google daha akıllı hale geldi ve kullanıcılar daha bilinçli hale geldi. Örneğin, “SEO nasıl yapılır” için sıralama yapmak istiyorsanız, SEO ile ilgili bir sürü içerik yayınlayamazsınız.
Bunun yerine, Google’da üst sıralarda yer almak için ilgili anahtar kelimelere, uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve kullanıcı deneyimine odaklanmanız gerekir.
Ayrıca site hızınızın en düşük seviyede olduğundan emin olmanız gerekir.
Bununla birlikte, yüksek kaliteli, kullanışlı içerik yazmak, anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak için hala en önemli faktörlerden biridir; sıralamaları etkileyen diğer tüm faktörleri unutmayın.
İçerik Tacını Kaybediyor
Ankete katılanların yüzde 10’undan biraz fazlası içeriğin tacını kaybettiğini bildirdi.
Bazı insanlar, içeriğin dijital pazarlamanın her şeyi ve sonu olduğunu duymaktan bıkmış olabilir.
Anladım. Gerçek şu ki, dijital pazarlamada sadece içerik oluşturmaktan çok daha fazlası var.
SEO, PPC, sosyal medya, teknik SEO ve hatta bağlantı kurma, Google sıralamanızı yükseltmek ve olası satışları ve dönüşümleri artırmak için çok önemlidir.
“İçerik öldü” diye ararsanız tonlarca arama sonucu alırsınız. Bununla birlikte, biraz daha derine inin ve bu argümanlar su tutmaz.
İnsanların içeriğin ölü olduğunu iddia etmelerinin en yaygın nedenlerinden birkaçına bakalım:
CMSWire’a göre, markalar okyanuslar dolusu içerik oluşturmaktan yoruldu ve okuyucular, satış amaçlı, düşük kaliteli içerikten bıktı.
Dreamgrow, içerik pazarlamasının öldüğünü ve 2021’in tamamen hikaye anlatımıyla ilgili olduğunu bildirdi.
Mark Schaefer, içerik pazarlamasının sürdürülebilir bir strateji olmadığını çünkü içeriği tüketme yeteneğimizin sınırlı olduğunu ve içerik miktarının her 9 ila 24 ayda bir ikiye katlandığını iddia ediyor.
Esasen, tüm bu iddialar tek bir noktada toplanıyor: Tüketiciler berbat içerikten bıktı.
Çok az değer sunan ve çoğunlukla bir ürün veya hizmet sunumunu amaçlayan 500 kelimelik bir gönderiyi okumak istemiyorlar. Twitter kabul etti:
Ancak olay şu ki, tüketiciler hiçbir zaman berbat içerik okumak istemediler. Bu içerik eskiden Google’da sıralamanıza yardımcı oluyordu, ancak hiçbir zaman gerçekten elde tutmak isteyeceğiniz müşteri türlerini dönüştürmedi.
Ne değişti?
Gerçek şu ki, pek değil. Tüketiciler ikna eden, eğiten, yararlı, ilginç bilgiler sağlayan içerik istiyor.
Bill Gates’in makalesini kaleme aldığı 1990’lardan bu yana bir şey değişti. Kullanıcıların istediği içerik türü önemli ölçüde değişti. O zamanlar internet üzerinden tek bir fotoğraf göndermek heyecan vericiydi. Artık podcast’ler, videolar, kurslar ve etkileşimli içeriğin popülaritesi artıyor.
Bugünün tüketicileri her türden içerik istiyor; video, ses ve hatta etkileşimli içerik.
Temel web sitesi hayati bilgileri gibi Google güncellemeleri ivme kazanırken, yeni sıralama faktörlerinin hiçbiri sitenizi tek başına sıralayamaz.
Örneğin, kullanıcıların okuyabileceği veya etkileşime geçebileceği bir içerik yoksa mükemmel bir kullanıcı deneyimine sahip olmak yardımcı olmaz.
İçeriğin tacını kaybettiğini varsaymak yerine, hangi içeriğin performans göstermediğini görmek ve yavaş yükleme süreleri gibi sitenizin karşılaşabileceği diğer sorunları güncellemek için bir danışmana site denetimi yaptırarak daha derine inmenin zamanı gelmiş olabilir.
Çözüm
İçerik tacını kaybetmiyor; sadece kraliyet ailesini genişletiyor.
Bazı pazarlamacıların düşündüğünün aksine, içeriğin parlaklığını yakın zamanda kaybetmediğini söylemek yanlış olmaz. Google bundan hoşlanıyor, insanlar onu sürekli artan bir oranda tüketiyor ve SERP’lerde sıralama yeteneğinizi büyük ölçüde artırabilir.
Ancak içeriği nasıl oluşturduğumuz ve en etkili içerik türleri değişiyor.
Google, içeriğin bağlamını daha iyi anlamak için yapay zekayı kullanıyor, bu da birden fazla anahtar kelime kullanmayı ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içeriğinize dahil etmeyi her zamankinden daha önemli hale getiriyor.
İnsanlar sıkıcı, donuk ve satış içerikli içeriklerden bıktı. Videolar ve etkileşimli içerik gibi diğer içerik türlerinin norm haline gelmesi muhtemeldir.
Bu, pazarlamacıların içerik pazarlama oyunlarından tamamen vazgeçmeleri değil, vazgeçmeleri gerektiği anlamına gelir.
Pazarlama Uygulamaları 