Bu yılın başlarında, yaklaşan bir durgunlukla ilgili konuşmalar manşetlere çıkmaya başladı. Ardından, özellikle teknoloji dünyasında toplu işten çıkarmalar ve işe alımların dondurulduğuna tanık olduk.
2023 Pazarlama Stratejisi Raporumuza göre, küresel pazarlamacıların %48’i ekonomik gerileme veya durgunluk potansiyelinin şirketlerinin 2022’deki işe alım planlarını etkilediğini söylüyor.
Rapor ayrıca bu etkinin 2023’e kadar devam edeceğini öne sürüyor. Bu makalede şunları ele alacağız:
Durgunluk Şimdiye Kadar İşe Alımı Nasıl Etkiledi?
Raporumuza göre, küresel olarak pazarlamacıların yaklaşık yarısının mevcut ekonominin bu yılki işe alım planlarını etkilediğini söylediğini biliyoruz. Soru nasıl.
Rapor, pazarlamacıların en iyi yetenekleri işe alma konusunda zaten mücadele ettiğini gösteriyor ve yanıt verenlerin %47’si bunun en büyük zorluklarından biri olduğunu söylüyor. Daha spesifik olarak, yanıt verenler en büyük engelin doğru becerilere sahip adaylar bulmak ve maaş beklentilerini karşılamak olduğunu söylüyor.
Önerilen makale: sermayesiz iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Durgunluk, var olan bir sorunu yalnızca şiddetlendirdi. İşte öne çıkan bazı rakamlar:
Ankete katılanların %35’i işe alma çabalarını yavaşlatmak veya duraklatmak zorunda kaldıklarını söylüyor.
Ankete katılanların %27’si şirketlerinin çalışanlarını kovmak veya işten çıkarmak zorunda kaldığını söylüyor.
Ankete katılanların %26’sı, şirketlerinin potansiyel çalışanlara yapılan teklifleri iptal etmek zorunda kaldığını söylüyor.
2022 Sonbaharında “Şirketinizde işe alım çabalarının ne kadar süreyle yavaşlatılmasını veya durdurulmasını bekliyorsunuz?” %43’ü dört ila altı ay arasında tahmin ederken, %27’si yedi ay üzerinde olduğunu söyledi.
Bu, birçok şirketin yeni yıla kadar işe alma donmalarıyla karşı karşıya kalacağını gösteriyor.
Yine de durgunluğun tüm şirketleri aynı şekilde etkilemediğini belirtmekte fayda var. Ankete katılan pazarlamacıların %34’üne göre rapor, bazı şirketlerin işe alımı gerçekten artırdığını gösteriyor.
İlginç bir bulgu, pazarlama stratejilerini etkili olarak tanımlayan şirketlerin 2023’te işe alım çabalarını artırma ihtimalinin yaklaşık %20 daha fazla olması.
Durgunluk 2023’te İşe Alımı Nasıl Etkileyecek?
Raporumuza göre, pazarlamacıların %10’u 2023’te en iyi yetenekleri işe almakta hâlâ zorluk çekeceğini düşünüyor. Yanıt verenlerin %42’si, durgunluğun gelecek yılki işe alım planlarını etkileyeceğini söylüyor.
Tam olarak nasıl? %35’i işe alma çabalarını yavaşlatmak veya duraklatmak zorunda kalacaklarını söylüyor. Ayrıca, ankete katılanların %24’ü şirketlerinin çalışanları işten çıkarmayı veya işten çıkarmayı planladığını söylüyor.
Bununla birlikte, 2022 görünümünü yansıtacak şekilde, pek çok şirket (%48) işe alım çabalarını artırmayı planlıyor, bu da tüm sektörlerin ekonomik gerilemeden olumsuz etkilenmediğini gösteriyor.
2023’teki olası bir durgunluktan hangi pazarlama rolleri etkilenecek?
Her şirket rolleri farklı şekilde tartar. Şirketler, iş hedeflerine bağlı olarak bazı rollere diğerlerine göre daha fazla önem verecektir.
2023’te en çok veya en az yatırım yapmayı seçtikleri rollerle sektörler arasında çok fazla örtüşme olup olmadığını öğrenmekle ilgileniyorduk.
İşte öğrendiklerimiz: Şirketlerin işe alım çabalarını en çok azaltmayı planladıkları iki rol: Genel pazarlama müdürleri ve satın alma pazarlama müdürleri.
Ekonomik ortam göz önüne alındığında, şirketler bu rolden uzaklaşmayı açıklayarak, satın alma yerine elde tutma üzerine odaklanabilir. Genel pazarlama müdürü rolüne gelince, bir teori, şirketlerin daha hızlı sonuçlar sunabilen özel rollere yatırım yapmasıdır.
Tersine, artırma çabalarını hangi rollerle artırmayı planladıkları sorulduğunda ilk üç sırayı aldı:
SEO stratejisti
Pazarlama veri analisti
Yaratıcı yönetmen
Hangi şirketler ve sektörler en çok etkilenecek?
Bu yazı boyunca, ekonomik kriz sırasında hiçbir şirketin aynı şekilde etkilenmediğinden bahsetmiştik.
Raporumuz, Medya ve Eğlence sektöründeki şirketlerin 2023’te işe alım çabalarını büyük ihtimalle diğer sektörlerden %13 daha fazla azaltacağını gösteriyor.
Bu kategorideki yanıt verenlerin %83’ü, potansiyel bir ekonomik gerileme veya durgunluğun 2023’te işe alım çabalarında azalmaya yol açacağını söylüyor. Ankete katılanlar arasında, devlette ve e-ticarette çalışanlar, işe alma çabalarında azalma için en düşük potansiyeli gösteriyor.
Bu arada, işe alma çabalarında en yüksek artışları şu beş sektörde görüyoruz:
Savunma ve havacılık
Devlet
e-ticaret
Kimyasallar ve metaller
Reklam veya pazarlama
Ayrıca bir şirketin büyüklüğü ile işe alım planları arasında bir ilişki var gibi görünüyor. Raporumuza göre, büyük pazarlama ekiplerine (201 ila 500 pazarlamacı) sahip şirketlerin 2023’te işe alım çabalarını artırma olasılığı %20 daha fazla.
Mevcut ekonomiyi çevreleyen çok fazla bilinmeyen var. Ancak raporumuz, birçok şirketin zorlu mali dönemlere hazırlık olarak 2023’te işe alım konusunda ihtiyatlı bir yaklaşım benimsediğini gösteriyor.
Pazarlama Uygulamaları 