Sizinki gibi şirketler her zaman müşterileri üzerinde etki yaratmanın yeni yollarını arıyor. Kitlenizde işitsel olarak daha eğilimli olanlar için, bağlantı kurmak için bir podcast başlatmış olabilirsiniz. Ancak son zamanlarda Apple Podcasts veya Spotify’da biraz zaman geçirdiyseniz, bu fikre sahip olan ilk kişi olmadığınızı hemen anlayacaksınız. Peki bu sonik içerik denizinde nasıl öne çıkabilirsiniz?
İster inanın ister inanmayın, arama motoru optimizasyonu (SEO), metin tabanlı reklamcılıkta olduğu kadar sesli içeriğinizde de size yardımcı olabilir. Sadece bu da değil, podcast’lerinizi ilk kez optimize etmek için TikTok, Instagram veya YouTube hesaplarınızda yayınladığınız videolardan daha kolay bir zamanınız olabilir.
Önerilen makale: satış ve pazarlama hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Podcast’inizle daha fazla kişiye ulaşmak istiyorsanız, bu benzersiz ortama uyması için olağan SEO stratejilerinden bazılarını değiştirmeniz yeterlidir. Unutmayın: SEO’nun çalışmasını sağlayan kelimelerdir. Birisi onları yazsa da, konuşsa da bu aynı kalır. Ve şans eseri, günümüzün araçlarıyla, transkripsiyon ve diğer tekniklerle etkiyi ikiye katlayabilirsiniz.
Podcast’inizi arama dostu bir güç merkezine dönüştürürken bu üç SEO ipucunu aklınızda bulundurun:
Kitlenizi tanıyın.
Ağınızı yayın.
Mümkün olduğunda metin kullanın.
1. Adım: Kitlenizi Tanıyın
Podcast SEO, daha geniş dijital pazarlama stratejinizin yalnızca bir parçasıdır. Herhangi bir müşteri desteğinin amacı, her zaman hedef kitlenizi tanımak ve onları elinizden geldiğince iyi hedeflemektir. Bu durumda, inişe geçmek için anahtar kelime araştırmasını, müşteri isteklerini ve ses içeriğini dengelemeniz gerekir. Göründüğünden daha kolay!
Genelliği ve Özgüllüğü Dengeleyin
Diğer tüm içerik pazarlama türlerinde olduğu gibi, genellik ve özgünlük arasındaki çizgiyi aşmaya çalışın.
Her podcast açıklamasının niş kitlenizi eskisinden daha fazla bağlamasını istiyorsunuz, ancak aynı zamanda yeni müşteriler çekmek için yeterince geniş bir ağ oluşturmak istiyorsunuz. Kimin peşinden gitmeye çalıştığınızı öğrendikten sonra, ilk etapta ne aradıklarını görmek için biraz anahtar kelime araştırması yapın.
Uzmanlık Alanınızı Tanımlayın
Herkes için her şey olmaya çalışmak yerine, markanızı belirli bir alanda uzman olarak sunun.
Bu, podcast ve SEO anahtar kelimelerinizin kapsamını daraltmanıza yardımcı olacaktır. Doymuş bir pazarda niş anahtar kelimeler bulmak kesinlikle mümkün olsa da, rekabetin düşük olduğu bir Google aramasında görünmeniz çok daha kolay olacaktır. Neyi iyi yaptığınızı anlayın ve podcast SEO stratejinizi buna göre şekillendirin.
Bölüm Başlıklarıyla Yaratıcı Olun
Podcast’inizin başlığı ve açıklaması, insanların çevrimiçi içeriğinizi aradıklarında gördükleri ilk şeylerdir. Bu nedenle, podcast’inizin ne hakkında olduğunu doğru bir şekilde yansıttığından ve alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olmanız çok önemlidir.
Her bir podcast bölümü başlığını ve açıklamasını optimize etmek için podcast’inizle ilgili anahtar kelimeleri araştırın. Hedef kitlenizin bilmek istediklerine dikkat etmeye çalışın. Bu liste ne kadar uzun olursa o kadar iyidir – özellikle yeni başlıyorsanız.
Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, bunları başlığınıza ve açıklamanıza dahil edin. Yaptıktan sonra bunları kendinize yüksek sesle okuyun. Kulağa hantal geliyorsa, çizim tahtasına geri dönme zamanı. Önleyebiliyorsanız SEO asla SEO gibi gelmemelidir.
2. Adım: Ağınızı Açın
Hedef kitlenizi tanımladıktan sonra, erişiminizi genişletmeye başlayın. Bölüm başlıklarınızdan transkripsiyonlara kadar, her zaman onları genel halk için de daha fazla SEO dostu hale getirmenin yollarını arayın.
Ne aradıklarını öğrenerek yeni dinleyiciler kazanacaksınız. Aramalarının sonunda onlara harika bir ses içeriği sağlarsanız, onları aynı zamanda marka elçileri haline getirirsiniz. Başka bir deyişle, hem arama hacminizi artırmak hem de potansiyel ağızdan ağza reklamcılığı teşvik etmek için geniş bir ağ oluşturun.
Çoklu Podcast Platformlarından Yararlanın
Kendinizi yalnızca bir podcast dizini ile sınırlamayın.
Çalışmanızı yükleyebileceğiniz sonsuz sayıda podcast platformu var. Unutmayın: içeriğinizi çevrimiçi olarak ne kadar çok yerde barındırırsanız, bu anahtar kelimeler o kadar çok sihirlerini yapmaya başlayabilir. Apple Podcast’leri, Spotify, Stitcher ve Google Podcast’leri, göz önünde bulundurabileceğiniz seçeneklerden yalnızca birkaçıdır. Potansiyel kitlenizin içeriklerini almak için hangi platformu kullanabileceğini asla bilemezsiniz.
Anahtar Kelimeleri Akılda Tutun
Arama terimlerinizi tanımlamaya gelince, dinleyicilerinizin ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerine kulak verin.
Her yeni bölümü hazırlarken, bu anahtar kelimeleri aklınızda tutarak yapmaya çalışın. Yeni potansiyel hayranlar zaten onunla ilgili içerik arıyorsa, içeriğinizi bulmak daha kolay olacaktır.
Tıpkı başlığınızda olduğu gibi, mümkün olduğu kadar çok SEO cümlesini doldurmak için özgünlükten ve akıştan ödün vermeyin. Mümkün olduğu kadar sığdırın, ancak her zaman doğal bir yaklaşıma öncelik verin. Organik görünümlü SEO, organik trafik oluşturmanın en iyi yoludur.
Dinleyicilerin Size Yardım Etmesine Yardım Edin
Podcast SEO stratejiniz aracılığıyla dinleyicilerinizi çektikten sonra, onları podcast’iniz hakkında bilgi almak için biraz ayak işi yapmaya teşvik edin.
Onlara podcast’inizi sosyal medyada paylaşmaları için bir teşvik sunun. Bir harekete geçirici mesaj, dönüşümleri artırma söz konusu olduğunda, onları abone olmaya veya bir arkadaşınıza podcast’inizden bahsetmeye ikna etmek kadar basit bir şey için bile büyük ödüller toplayabilir.
Ayrıca, SEO konusunda birbirinize yardımcı olup olamayacağınızı görmek için diğer podcast yayıncılarına da ulaşabilirsiniz. Birbirinizin web sayfalarına geri bağlantılar ekleyerek, SEO söz konusu olduğunda hem kendi podcast içeriğinizden hem de onlarınkinden faydalanacaksınız.
3. Adım: Mümkün Olduğunda Metin Kullanın
Podcast dinleyicileri bilgilerini kulaktan almayı tercih edebilir, ancak yine de SEO podcast stratejinizde bol miktarda metin kullanmanız gerekir.
Müşterileriniz için iyi olan şey, istemedikleri takdirde okumalarına gerek olmamasıdır. Çeviri yazılarınızdaki, gösteri notlarındaki ve bölüm açıklamalarındaki metin duvarlarının, podcast’inizi Google arama sayfalarının en üstüne taşımaya ne kadar yardımcı olduğu konusunda hiçbir fikirleri olmayacak. Başka bir deyişle, SEO podcast stratejisi söz konusu olduğunda, tüm metni potansiyel meta veri olarak ele alın.
Bir Podcast Web Sitesi Oluşturun
Basit bir WordPress sayfası olsa bile podcast’iniz için bir web sitesi oluşturun. Minimalist rotayı izleseniz bile, kullanıcı deneyiminde telefon etmeyin. İnsanların da dahili bağlantılara göz atmasını ve tıklamaya başlamasını istiyorsunuz.
Podcast sayfanız, bir grup anahtar kelimeyi tek bir noktaya sıkıştırmak için büyük bir fırsattır. Sadece bu değil, aynı zamanda bir tür sesli blog olarak da hizmet edebilir. Tüm bölümlerinizi, gösteri notlarınızı ve transkripsiyonlarınızı takip etmek için kullanabilirsiniz. SEO stratejiniz için merkezi bir merkez olarak kabul edin.
Özellikle başlıklarınızda yüksek değerli anahtar kelimeler kullanın. Bu, SEO terimlerini podcast bölüm başlıklarına dahil etmenin bir zorunluluk olmasının bir başka nedenidir – bunlar genellikle web sitesi H2’leri ve H3’leri olarak da işlev görür. Bağlantı metni aracılığıyla web sitenizin diğer alanlarına ve diğer benzer sitelere de bağlantı verdiğinizden emin olun.
Doğru Meta Verileri Oluşturun
Meta verileriniz, internetteki arama algoritmaları için bir arama kartıdır.
Çoğu zaman, arama motorları, görünür metnin herhangi birini incelemeden önce, podcast açıklamanızı bu tür gizli alanlarda nasıl tanımladığınızı tarar. Tutarlı bir şekilde yüksek düzeyde organik arama trafiği oluşturmak için, podcast’iniz için metin reklamcılığının, açıkta olduğu kadar kaputun altında da optimize edilmiş olması gerekir.
Alakalı anahtar kelimeleri başka herhangi bir yerde yaptığınız gibi meta verilerinize ekleyin. Bu nedenle, bunları başlıklarınızda, açıklamalarınızda, gösteri notlarınızda ve transkripsiyonlarınızda en çok öne çıkardıklarınızla eşleştirmeye çalışın. Bu kelimeleri farklı bir şekilde her kullandığınızda, podcast’iniz biraz daha üst sıralarda yer alır.
Transkripsiyonları Kullanın
SEO stratejinize olabildiğince çok anahtar kelime eklemenin bir yolunu arıyorsanız, podcast transkripsiyonları en iyi arkadaşınızdır.
Anahtar kelimelerinizi uygun şekilde ayarlarsanız, podcast sunucunuza onlar konuşurken onlardan tekrar tekrar bahsetmesini söylemeniz bile gerekmeyebilir. Birçok durumda doğal olarak dışarı akarlar. Sonuçta, SEO anahtar kelimelerinin amacı, size herhangi bir konuyla sezgisel olarak ilgili bir kelime bankası sağlamaktır. Ayrıca, önce ana bilgisayar kaydını alabilir ve olaydan sonra anahtar kelime stratejinizi yeniden amaçlandırabilirsiniz.
Podcast Yaz Notları Göster
Bir bölüm yayınladığınızda gösteri notlarını dahil edin.
Bunları bir transkripsiyondan daha kısa, ancak bir açıklamadan daha uzun olarak ele alın. İçeriği özetlemenin yanı sıra, vurgulamak istediğiniz diğer ilgili materyallere bağlantı verin. Bu, sizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yükseğe çıkarmak için başka bir nimet olduğunu kanıtlayabilir.
Ironclad SEO ile Dinleyiciler Kazanın
Podcast’ler, SEO için mutlaka sezgisel bir eşleşme değildir, ancak biraz araştırma yaptığınızda, herhangi bir podcast pazarlama stratejisinin biraz arama motoru optimizasyonu olmadan nasıl tamamlandığını görmek zordur.
Zamanın başlangıcından bugüne, sözlü veya yazılı olsun, sözcükler insanları ikna etmek, eğitmek ve ilham vermek için kullanışlı hale geldi. Arama motorlarında sıralama söz konusu olduğunda da çok faydalı oluyorlar!
Podcast stratejinizi özel içerik pazarlamasıyla birleştirmeye hazır mısınız? Arama motoru optimizasyonu ile ses ve blog içeriğinizi nasıl güçlendirebileceğiniz hakkında konuşmak için bizimle iletişime geçin.
Pazarlama Uygulamaları 