The Trade Desk tarafından geliştirilen kimlik çerçevesi, MediaMath’in kimlik pazarına katılıyor.
Küresel reklam teknolojisi platformu MediaMath, The Trade Desk tarafından geliştirilen ve işbirlikçi ve açık kaynaklı bir araç olarak kar amacı gütmeyen Prebid.org’a devredilen kimlik çözümü Unified ID 2.0’ı desteklediğini duyurdu. Unified ID 2.0, reklam teknolojisi alanındaki önde gelen alternatif tanımlayıcılardan biridir ve reklamverenler ve yayıncılar tarafından geniş çapta benimsenmiştir.
Unified ID 2.0, LiveRamp, Lotame, ID5, LiveIntent ve MediaMath kullanıcılarının kullanımına sunulan diğer kimlik çerçevelerine katılıyor.
Önerilen makale: teknokent nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Beraber gelmek? Trade Desk ve MediaMath, DSP’ler olarak rekabet ediyor; dolayısıyla Trade Desk, Unified ID 2.0’ın kontrolünden teknik olarak feragat etmiş olsa da MediaMath’in bunu reklamverenlere sunduğu kimlik çözümlerinden biri olarak benimsediğini görmek çarpıcı.
MediaMath’in stratejisi, kendi pazarını geliştirmek yerine tanımlayıcılardan oluşan bir pazar geliştirmek olmuştur.
Neden önemsiyoruz? Önde gelen DSP’lerden biri, rakiplerinden biri tarafından geliştirilen bir çözüme konukseverlik sunuyor. Buna ek olarak, bunun gibi bir hamle, en zorlu rakiplerin bile çerezsiz reklamcılığın işe yaraması konusunda ortak bir çıkara sahip olduklarına dair güveni artırıyor; Hedef kitleleri mahremiyete saygılı bir şekilde hedefleme yeteneğinin sürdürülmesinde; ve birinci taraf verilerinin derin kuyularıyla duvarlarla çevrili bahçelerin şehirdeki tek oyun haline gelmesine izin vermek yerine açık interneti desteklemek.
Ticaret Masası Veri Ortaklıkları Genel Müdürü Jay Goebel, “Açık internetin geleceğine doğru bir adım attığı için MediaMath’i Unified ID 2.0 girişimine davet ediyoruz” dedi.
Pazarlama Uygulamaları 