Influencer pazarlaması bugünlerde moda bir konu, ancak markanızın sosyal medya kanallarında influencer’ların gücünden yararlanmak için çok fazla çalışma veya tonlarca para gerekmiyor – ve Instagram devralma adı verilen bir şeye ev sahipliği yapmak en düşüklerden biri. çaba, tam da bunu yapmanın en organik yolları.
Ne hakkında konuştuğumuzdan emin değil misin? Instagram devralma, bir kişinin veya markanın, takipçilerinize yeni ve benzersiz içeriğe başka bir açıdan bakmalarını sağlamak için Instagram kanalınızda gönderi yayınlamasıdır. İşte WeWork’teki arkadaşlarımızın Instagram hesabımızı ele geçirmesine bir örnek:
Bu gönderide, etkileşimi, marka bilinirliğini ve markanız için olumlu sonuçları artırmak için kendi Instagram devralma işleminizi nasıl gerçekleştireceğinize odaklanacağız.
Önerilen makale: yaratıcı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ancak, markanız için faydalı olabilecek Instagram devralmalarına yönelik birkaç farklı yaklaşım vardır.
Diğer Instagram devralma türleri şunları içerebilir:
Çalışan devralmaları
Müşteri veya topluluk üyesi devralmaları
Etkinlik devirleri
Ürün veya teklif promosyonları
Instagram devralmaları, konuk Instagrammer ve ana hesap için karşılıklı olarak faydalıdır. Ev sahibi, takipçilerine kendileri oluşturmak zorunda kalmadan değerli yeni içerikler getirebilir ve konuk, başka bir hesapta gönderi paylaşarak tamamen yeni bir kitleye ulaşabilir.
Ayrıca, Instagram’ın devralınması, etkileyiciler arasında gelecekteki iş birliği ve çapraz tanıtım için yol açabilecek iyi niyetli ilişkilerin geliştirilmesine yardımcı olur.
Şimdi, Instagram devralma işleminize nasıl başlayacağınıza bakalım.
Instagram Devralma Nasıl Ev Sahipliği Yapılır?
1. Neyi başarmak istediğinizi seçin.
Markanızın Instagram’ına ev sahipliği yapacak bir konuk seçmeden önce, devralma ile neyi başarmak istediğinizi belirlemelisiniz. İdeal olarak, Instagram’ı ele geçirmeniz birden fazla olumlu sonuç elde edecektir – ancak kampanyanın birincil hedefini seçmek, ne tür konuğun davet edileceğini belirlemeye yardımcı olacaktır.
Instagram devralma hedefleri şunları içerebilir:
Marka bilinirliğini arttırmak. Bu, Instagram hesabının devralınması sonucunda kazandığı yeni takipçi sayısı ile ölçülebilir.
Bir ürünü, etkinliği veya teklifi tanıtma. Bu, devralmanın bir sonucu olarak etkinlik kayıtlarının, teklif kullanımlarının veya potansiyel müşteri formu gönderimlerinin sayısıyla ölçülebilir.
Instagram topluluğu içinde etkileşimi artırmak. Bu, devralmanın bir sonucu olarak beğenilerin, yorumların, video ve hikaye görüntülemelerinin ve bağlantı tıklamalarının sayısıyla ölçülebilir.
2. Misafir Instagrammer’ınızı seçin.
Artık hedefinizi bildiğinize göre, bunu gerçekleştirebilecek bir konuk bulmakta daha kolay olacaksınız.
Örneğin, ödüllü müzikal Hamilton’ın arkasındaki ekip, hayranlarını oyunun değişen oyuncu kadrosuna alıştırmak istedi.
Bunu yapmak için Hamilton, birden fazla rolü oynamaya hazır bir oyuncu kadrosunun (salıncak olarak bilinir) resmi Hamilton Instagram’ı devraldığı Instagram’da #SwingSaturday’i başlattı.
Görüntü kaynağı
Devralmanız için içerik oluşturmaya davet edebileceğiniz birkaç tür konuk Instagramcı vardır:
Sektörünüzdeki etkileyiciler
Şirketinizdeki çalışanlar
Topluluk üyeleri veya müşteriler
Instagram’ı devralan misafirlerin birden fazla hedefi gerçekleştirmesi kesinlikle mümkün olsa da, konuğunuzu en etkili stratejiyi göz önünde bulundurarak seçmenizi öneririz.
Influencer’lar, markanızı onaylayarak takipçilerini Instagram’ınıza çekecektir, bu nedenle, birincil hedefiniz takipçileri artırarak marka bilinirliğini artırmaksa en uygun olanlardır.
Çalışanlar, her gün işte yaptıklarına perde arkası bakmak isteyen arkadaşlarının ve meslektaşlarının ilgisini çekecek. Birincil hedefiniz Instagram’da etkileşimi artırmaksa en uygun olanlardır.
Topluluk üyeleri ve müşteriler, markanız hakkında heyecanla gönderi paylaşacak ve ürününüzün değerini gösterecek. Birincil hedefiniz bir ürünü, etkinliği, teklifi tanıtmak, kaydolmak veya indirmekse en uygun olanlardır.
Yine, bu hedefler birbirini dışlamaz. İdeal olarak, konuğunuzun oluşturduğu içerik izleyici için son derece ilgi çekici, paylaşılabilir ve ikna edici olacaktır.
3. İçerik formatına ve devralma lojistiğine karar verin.
Neyi başarmak istediğinizi ve devralmanıza kimin ev sahipliği yapacağını anladıktan sonra, devralmanın nasıl yürütüleceğine ilişkin ayrıntıları netleştirmenin zamanı geldi. Devralma sunucunuzla görüştüğünüzde yanıtlamanız gereken soru önerilerimiz aşağıdadır:
Instagram’ın ele geçirilmesine ne zaman ev sahipliği yapacaksınız ve bu ne kadar sürecek?
Hesabı kim yönetecek? Konuk, Instagram kimlik bilgilerinize erişebilecek mi, yoksa size kendi adına yayınlamanız için içerik ve alt yazılar mı gönderecekler?
Toplantı sahibi günde kaç kez devralma içeriği yayınlayacak? Aklınızda optimal bir yayınlama programı varsa, toplantı sahibinin günde hangi saatlerde gönderi yayınlaması gerekir?
Hangi hashtag’ler kullanılacak? Devralmayı desteklemek için özel bir hashtag oluşturacak mısınız? Konuğun herhangi bir başlıkta kullanmasını istediğiniz maksimum hashtag miktarı var mı?
Devralma sırasında hangi tür içerikler paylaşılacak? Konuk fotoğraf, video, Instagram Hikayeleri veya canlı videolar yayınlayacak mı? Bu biçimlerin bir kombinasyonunu yayınlayacaklar mı?
Hem konuk hem de ev sahibi, Instagram’da ele geçirmeyi nasıl tanıtacak? Etkinliğe giden Instagram veya diğer kanallarda tanıtımı kabul edecek misiniz?
Herhangi bir korkuluk var mı? Devralma sırasında konuğun kaydetmemesi veya bahsetmemesi gereken bir şey var mı?
Devralmanın ayrıntıları kesinleştiğinde, etkinlik boyunca başarıyı nasıl ölçeceğinize karar verin.
4. Devralma sırasında izlenecek metrikleri belirleyin.
Instagram’ı devralma hedeflerinize bağlı olarak, bu ölçümlerden bazıları diğerlerinden daha önemli olacaktır. Devralma işleminiz boyunca izlemenizi önerdiğimiz metrikler aşağıdadır:
yeni takipçi sayısı
beğeni sayısı
yorum sayısı
Bahsetme sayısı
doğrudan mesaj sayısı
Instagram Hikaye görüntüleme sayısı
canlı video izleyici sayısı
Instagram Hikaye tıklamalarının sayısı
Teklif kullanım/uygulama indirme sayısı (bir açılış sayfasını tanıtıyorsanız)
Katılımcı veya kayıt sayısı (bir etkinliği tanıtıyorsanız)
Web sitenize gelen toplam sosyal yönlendirme trafiği
İzlenecek niteliksel ölçümler, Instagram’daki olumlu yorumları da içerebilir.
5. Devralmayı birden fazla platformda tanıtın.
Instagram devralma işleminizin ayrıntılarını anladıktan sonra, insanları bu konuda heyecanlandırmaya başlamanın zamanı geldi.
Etkinlikten bir veya iki gün önce, yaklaşan Instagram devralmanızı tanıtmaya başlayın. İnsanların takip etmesi için herhangi bir yarışma, eşantiyon veya başka teşvik varsa, promosyonlarınızda bunları açıkça belirtin.
Elbette, Instagram’da yaklaşan devralmayı tanıtmanız gerekir – özellikle devralma Instagram Stories veya Instagram Live’da gerçekleşiyorsa ve ziyaretçileri uygulama içindeki bu noktaları görüntülemeye yönlendirmek istiyorsanız.
Bununla birlikte, kampanyanıza olabildiğince çok insanı çekmek için diğer sosyal medya kanallarında devralmayı da tanıtmanız gerekir. Bu, özellikle markanızın Instagram hesabı diğer kanallar kadar gelişmiş veya etkileşimli değilse gereklidir.
Ev sahibi ve konuk, her iki izleyiciyi de mümkün olduğunca meşgul ve heyecanlı hale getirmek için etkinliğe giden kanallarından birkaçında devralmayı tanıtmalıdır.
6. Devralmayı başlatın.
Devralma gününde, tüm sistemler çalışır.
Yorumları izleyen bir ekip üyeniz ve Instagram’a içerik yükleyen (varsa) bir ekip üyeniz olduğundan emin olun. Unutmayın, kullanıcılar artık mobil uygulamaya ek olarak masaüstü bilgisayarlardan içerik yükleyebilir, bu da işlemi ofisten kolaylaştırabilir.
Gün boyunca, kendi Instagram devralma etkinliğinize yeni insanlar çekmeye yardımcı olmak için konuğun kanallarında yayınladığı içeriğin çapraz tanıtımını yapın.
Devralma başladığında ve bittiğinde iletişim kurduğunuzdan emin olun. İlk ve son gönderilerin ne zaman yapıldığını altyazılara not edin, böylece izleyicilerin kafası karışmaz veya yakında daha fazla içerik olup olmadığını merak ederek aniden yüzüstü bırakılmaz.
7. Sonuçları analiz edin.
Devralma bittiğinde, performansını analiz etme zamanı. Bir sonraki devralmanızı nasıl farklı yapacağınızı (veya yapıp yapmayacağınızı) belirlemek için devralmadan elde edilen performans verilerini kullanın. Devralma sonrası analizinizde sormanız gereken bazı sorular:
Amacımıza ulaştık mı? Daha fazla Instagram takipçisi kazandınız mı, yüksek etkileşim seviyelerine ulaştınız mı veya ziyaretçilerin teklifinize kaydolmasını sağladınız mı?
İkincil hedeflere ulaştık mı? Devralma, markanız ve işletmeniz için başka net faydalar sağladı mı?
Devralma değerli miydi? Kendi içeriğinizi oluşturmak size zaman ve enerji kazandırdı mı yoksa fazladan iş mi yarattı? Bir trafik ve katılım artışı sağladı mı, yoksa rakamlar çoğunlukla aynı mı kaldı?
Devralma, işletmenizin kâr hanesine önemli rakamlar getirmese bile, devralmalar özgün ve gerçektir. Ayrıca, markanızın veya topluluk takipçilerinizin normalde görmediği bir yönüne içeriden bir bakış sağlarlar.
Ve bir devralmanın ilk lansmanda istediğiniz sonuçları elde edememesi, daha sonra tekrar denememeniz gerektiği anlamına gelmez. Bu nedenle, bir dahaki sefere daha iyisini yapabilmek için ilerlemesini ve sonuçlarını izlemeniz gerekir.
Sosyal medya sosyal olmakla ilgilidir, bu nedenle nitel geri bildirimlere de dikkat edin. Yorumcular devralmaya olumlu yanıt verirse, geri bildirimlerini alın ve gelecekteki Instagram kampanyalarını tasarlamak için kullanın.
Instagram Devralma Örnekleri
İşte bazı mükemmel Instagram devralma örnekleri:
1. Broadway Artı
Broadways Plus, markasını Broadway hayranlarına tanıtmak için Hadestown oyuncusu Kimberly Marable’ın şirketin Instagram hikayelerini devralmasını sağladı. Devralma, bir gün önce bir NPR Tiny Desk konseri sırasında Kimberly ve ekibin geri kalanının şarkı söylediği bir klip paylaşılarak tanıtıldı.
Devralma sırasında Marable, Hadestown turunun özel kamera arkası görüntülerini paylaştı ve hesabın takipçilerine bir Broadway sanatçısının hayatındaki güne bir bakış attı. Bu, Marable’ın da lehine oldu çünkü bunu yapmak Hadestown turunu daha fazla Broadway hayranına tanıttı.
Bu Instagram Devralma Hakkında Sevdiğim Şey
Bu devralma, önde gelen bir yıldızın güncel bir tura özel bir bakış atmasını sağlayarak Broadway hayranlarına zamanında ve alakalı içerik sağladı. Marable, yalnızca kendisinin erişebileceği içeriği paylaşabiliyordu ve bu da devralmayı çok daha değerli hale getiriyordu.
2. Fenty Güzeli
Ünlü makyaj sanatçısı Nina Ubhi, 2020 yılında kozmetik markası Fenty Beauty’nin Instagram hesap hikayelerini devraldı. Amaç, makyaj severlerin mükemmel bir bahar görünümü elde etmek için markanın ürünlerini nasıl kullanabileceğini göstermekti.
Devralma sırasında Ubhi, bir makyaj sanatçısı olarak becerilerini sergilerken Fenty Beauty ürünlerini kullanarak hızlı makyaj eğitimleri verdi.
Bu Instagram Devralma Hakkında Sevdiğim Şey
Bu devralma hem mevcut hem de potansiyel Fenty Beauty müşterilerine değer katıyor. Ubhi sadece markanın ürünlerini tanıtmakla kalmadı, aynı zamanda hesabın takipçileri makyaj yapmayı ve yeni görünümler yaratmayı öğrendi.
3. Pano
Daha önce de belirttiğimiz gibi, bir Instagram devralma, ev sahibi için olduğu kadar konuk için de faydalı olabilir. Örneğin erkek grubu Why Don’t We, Billboard dergisinin Instagram hesabını devralarak müziklerinin ve turlarının tanıtımını yaptı. Devralma sırasında grup, sahne arkası tur görüntülerini ve konserlerinin canlı yayınlanan bölümlerini paylaştı.
Bu Instagram Devralma Hakkında Sevdiğim Şey
Devralma, özel içerik ve konser performansları sayesinde hem genel müzik hayranları hem de grubun hayranları için bir zevkti. Grubun performanslarından canlı yayınlanan konserler, özellikle Billboard takipçileri için sürükleyici bir deneyim yarattı.
4. Amerika MS Derneği
Amerika MS Derneği, multipl skleroz konusunda farkındalığı artırmak için aktris Selma Blair’in hastalıkla ilgili deneyimlerini paylaşması için derneğin Instagram hesabını devraldı. Devralma sırasında Blair, MS’in hayatını nasıl etkilediğini ayrıntılarıyla anlatan otobiyografisi “Mean Baby: A Memoir of Growing Up”tan bir alıntı okudu.
Bu Instagram Devralma Hakkında Sevdiğim Şey
Devralma için MS ile yaşayan bir ünlünün konuğu olması, hastalık hakkında farkındalık yaratmanın harika bir yoluydu. Blair’in kitabından alıntılar okuduğu videolar, içgörü sağlayan ve takipçilerde duygu uyandıran kişisel bir dokunuş sağladı.
5. ASOS
Çevrimiçi giyim mağazası ASOS, organik güzellik şirketi şirketinin ASOS Instagram hesabını devralmasını sağlayarak Neom Organics ile işbirliği yaptı. Bu, ASOS müşterilerine Neom’un çevrimiçi perakendecide mevcut olduğunu gösterdi ve Neom Organics’i yeni bir kitleye tanıttı.
Bu Devralma Hakkında Sevdiğim Şey
Bu, hem konuk hem de ev sahibi için karşılıklı yarar sağlayan başka bir harika örnektir. ASOS, ürün yelpazesini çevrimiçi bir perakendeci olarak gösterdi, ancak yalnızca giysi ve aksesuarlardan daha fazlasını sattığını da gösterdi – müşteriler cilt bakımı ihtiyaçları için de şirkete başvurabilir.
Neom Organics aynı zamanda ürünlerini tanıtmak, yeni potansiyel müşterilere ulaşmak ve ASOS’ta ürünlerinin nerede bulunabileceği hakkında bilgi vermek için bu fırsatı kullandı.
Ve işte karşınızda – başarılı bir Instagram devralma başlatmak için faydalı bir kontrol listesi ve size ilham verecek beş örnek. Markanız için sonuçları nasıl artıracağınız hakkında daha fazla fikir edinmek için bizi Instagram’da takip edin ve Instagram’ın işletmeler için kılavuzumuzu buradan indirin.
Markanız hiç bir Instagram devralmasına ev sahipliği yaptı mı? Aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın.
Pazarlama Uygulamaları 