İçerik pazarlama programınızın ilk günleri. Belki bir CMS seçtiniz ve siteniz neredeyse hazır. Başarının nihayetinde neye benzediğini kesinlikle gözünüzde canlandırmışsınızdır. Aylık 100.000 ziyaretçi! Sektörünüzle ilgili anahtar kelimelerde ilk sırada! SEO’dan pasif satış!
Ancak 100.000 ziyaretçiye giden yolun nasıl göründüğünü biliyor musunuz?
Verilerin yönlendirdiği bir anahtar kelime listeniz var mı?
Endişelenme. Yardım etmek için buradayız.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Ne zaman bir müşteri etkileşimi başlatsak, o müşterinin mevcut sayfalarını nasıl geliştirebileceğimize ve yeni içerik fırsatlarını nasıl belirleyebileceğimize odaklanırız. Ardından, içerik stratejimize nihai olarak rehberlik edecek bir anahtar kelime listesi bulacağız ve hedeflerinize ulaştığımızdan emin olmak için yol boyunca KPI’lar belirleyeceğiz.
Bu önerileri yaptığımızda, verilerin nereden geldiğini söylemeden “veriye dayalı içgörüler” veya gerçekten yalnızca elektronik tablolar olduklarında “özel algoritmalar” gibi anlaşılmaz akıl yürütmelerle ifade etmiyoruz. Müşterilerimize verileri nasıl kullandığımızı ve ilerlemeyi nasıl takip ettiğimizi gösteriyoruz.
Ve şimdi bu e-tabloları ve belgeleri sizinle paylaşıyoruz. Bu şablonları nasıl kullanacağınıza ilişkin talimatlarla birlikte her zaman elinizin altında bulundurmak için bu sayfaya yer işareti koyun.
Bu Google E-Tablolar ve Google Dokümanlar şablonlarını kullanmak için her birini tıklayın, ardından sol üstte Dosya > Kopyasını Oluştur’u tıklayın.
Eğlence!
1. Başarıyı izlemeye ve kaliteli anahtar kelimeler bulmaya başlamak için Wiki Strateji Tablomuzu kullanın
Blogunuzun sıralamasının iyi olmasını istiyorsanız, o konuyla ilgili en iyi makalelerden bazılarını çevrimiçi olarak yazmanız gerekir. Tüm çabalarınıza değdiğinden emin olmak için müşterilerin gerçekten bu içeriği aradıklarından emin olmanız gerekir. Baskı yok, değil mi?
En sevdiğimiz içerik stratejilerinden biri, “Wiki Stratejisi” olarak adlandırdığımız bir şeydir çünkü bu, tonlarca yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğunu bildiğimiz bir kaynak olan Wikipedia’nın başarısından sonra modellenmiştir.
Bu stratejiye dalmak istiyorsanız, Wiki Strateji Hesap Tablomuzun bir kopyasını alın. Birincisi, dönüşüm hedefleri ve ilk konu veya anahtar kelime fikirleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Nasıl kullandığınız aşağıda açıklanmıştır:
Sayfa 1: Hedef takibi
İlk adım, içerik stratejiniz için bir hedef bulmaktır. Büyük olasılıkla, nihai olarak ulaşmak istediğiniz bir satış hedefiniz vardır.
Örneğin: Altı ay içinde blog okuyucularına ayda 300 widget satın.
Buradan, dönüşüm ve trafik hedeflerinde tersine mühendislik yapın. Ortalama e-ticaret dönüşüm oranları %1-2’dir. Ancak örneğimiz için, %1 ile muhafazakar olalım. Matematik şu şekilde çalışır:
Satış hedefi: Altı ayda satılan 300 widget
Dönüşüm hedefi: Tüm blog ziyaretçilerinin %1’i
Trafik hedefi: 300 / 0,01 = altı ayda aylık 30.000 ziyaretçi
Merak etme; sayfanın ilerisindeki trafik hedefleri için başka bir e-tablo şablonumuz var.
Sayfa 2: Makale fikirleri
Erken bir anahtar kelime stratejisini buradan ayırmaya başlayabilirsiniz. Bu sayfayı bir pencerede ve Ahrefs’i başka bir pencerede açın. (Kendinizi havalı hissediyorsanız, hızlı klavye kısayollarıyla pencerelerinizi yeniden boyutlandırmak için Spectacle’ı kullanın).
Ahrefs’te, nişinizdeki anahtar kelimeleri aramaya başlayın. En az 50’yi hedefleyin ve anahtar kelimeyi, hacmini ve zorluğunu kopyalayıp e-tabloya yapıştırın. Listeyi en iyi fırsatlara göre filtrelemek için bu ölçümleri de kullanabilirsiniz:
Anahtar kelime hacmi: Amaç, yüksek arama hacmi bulmaktır. Genel bir kural olarak, ayda en az 500 aramaya sahip anahtar kelimeler öneriyoruz.
Anahtar kelime zorluğu: İdeal olarak, zorluk seviyesi düşük anahtar kelimeler bulun. Ahrefs, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğuna dair 1-100 arası bir ölçek sunar ve “1” en kolay olanıdır. Yeni bir sitede süper güvende olmak için 20’nin altında kalın.
Wiki Stratejimizi daha da derinden anlamak için, şablonlarımızın geri kalanını iş akışınıza dahil ederken kılavuzumuzu yakından okumanızı öneririz.
2. Anahtar kelime oluşturucu e-tablomuzla yeni konu fırsatlarını keşfedin
İlk konularınızı ve anahtar kelimelerinizi anladığınızda, peşinden gitmek için daha uzun bir anahtar kelime listesi belirlemek isteyeceksiniz. Bu size daha fazla blog gönderisi fikri verecek ve sonuç olarak editoryal takviminizi doldurmanıza yardımcı olacaktır.
Farklı konular için benzer temalı makaleler yazabiliyorsanız, makale fikirleri oluşturmak için bu temaları ve konuları karıştırıp eşleştirebilirsiniz.
Örneğin, Cup & Leaf’te çeşitli çay türleri için “nasıl demlenir” ve “sağlığa faydaları” hakkında pek çok makale yazdık. Bize şu başlık veya anahtar kelime kombinasyonlarını vermek için anahtar kelime oluşturucu e-tablomuzu kullandık:
Fikirlerinizi girmek için bu e-tabloyu kullanın ve bir Google E-Tablolar formülünün yeni konu fikirlerini ortaya çıkarmak için iki hücreyi birbirine bağladığı birleştirme büyüsünü izleyin.
3. Bir içerik stili kılavuzuyla yazarlarınızı daha hızlı ve verimli bir şekilde eğitin
Bir stil rehberi, yalnızca tasarımcıların markada kalmaları için bir araç değildir. SEO’ya ve şirketin en iyi uygulamalarına bağlı kaldığınızdan emin olmak için bunu siz ve yazı ekibiniz için bir eğitim kaynağı olarak düşünün. Sonuç olarak, bu standarda sahip olmak, içeriği daha verimli bir şekilde oluşturmanızı sağlayacaktır.
Yararlı bir içerik stili kılavuzu aşağıdaki öğeleri içerir:
SEO en iyi uygulamaları: Başlık ve alt başlık yapısı, anahtar kelimeler ve bağlantılar dahil etme konusunda rehberlik sağlayın. En iyi uygulamalarımızdan bazıları, alt bölümlerde H2 başlıklarını kullanmak, makalenizin giriş paragrafında tam olarak anahtar terimi kullanmak, anahtar terimleri çok fazla (30’dan fazla olmayacak şekilde) dahil ederek anahtar kelime doldurmayı önlemek ve en azından dahil etmektir. üç dahili bağlantı ve bir harici bağlantı.
Yaygın hatalar içeren dilbilgisi rehberliği: Pazarlama ekibiniz Oxford virgülünün nasıl kullanılacağı konusunda güçlü bir duruşa sahipse (kesinlikle profesyoneliz), bunu stil rehberinize eklediğinizden emin olun. Belirli kelimelerin nasıl yazıldığına ilişkin belirli bir stiliniz varsa (örneğin, Wi-Fi ve Wi-Fi), onu da ekleyin.
Yazma stiliyle ilgili rehberlik: Her zaman ilginç, dikkat çekici bir giriş yazmanızı sağlamak gibi, herhangi bir şirket için geçerli olan bazı genel en iyi uygulamalar vardır. Ama belki de makalelerinizi her zaman belirli bir harekete geçirici mesajla bitirmek istersiniz.
Başlangıç noktanız olarak stil kılavuzumuz Google Dokümanlar şablonunu kullanın. Ayrıca, sizin ve yazarlarınızın bu stil kılavuzuna bağlı kaldığınızdan emin olmanıza yardımcı olacak bir bonus kontrol listesi ekliyoruz.
4. Gelecek yıl için hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olması için trafik tahmini e-tablomuzu kullanın
Trafiğiniz için “bekle ve gör” yaklaşımını benimseyemeyeceğiniz kadar, güzel, yuvarlak bir sayı olduğu için “ayda 100.000 ziyaretçi” gibi bir hedef de seçemezsiniz.
Eşleştirilmiş ölçümler veya dönüşüm hedefleri gibi şeyleri daha derinlemesine incelemenin yanı sıra, iyi içerik pazarlama hedefleri belirlemenin bir yolu, ilerlemenizi yaklaşık üç ayda bir kontrol etmek için bir trafik tahmincisi oluşturmaktır.
Trafik tahmini e-tablomuz, veriye dayalı hedefler oluşturmaya yardımcı olacaktır. Bunu şu şekilde kullanacaksınız:
1. Wiki Strateji Hesap Tablonuzu hatırlıyor musunuz? Bunu bununla yan yana aç. Ardından, anahtar kelimelerinizi ve arama hacmini o sayfadan kopyalayıp bu trafik tahmin e-tablosunun A ve B Sütunlarına yapıştırın.
2. E-tablonun geri kalanı, hedeflerinizi sizin yerinize yapmak için otomatik olarak güncellenecektir.
3. Burada düzenlemek isteyebileceğiniz bir şey var: Sütun L ve M’ye gidin, burada aylık 12 makale (haftada yaklaşık üç makale) belirttiğimizi göreceksiniz. Gerekirse, bu sayıyı yazma çıktınıza göre değiştirin. İçerik stratejinizde agresif hissediyorsanız, bunu 16’ya bile ayarlayabilirsiniz.
Çizgi grafik, her ay kaç makale yayınlayacağınıza bakar, ardından makale başına ortalama trafiği hesaplar, sahip olacağınız toplam makale sayısıyla çarpar ve ne kadar süredir çalıştığınıza göre toplam trafiği azaltır içerik üzerinde. Ardından, toplam “indirimli trafik” için bir sayı veya her şeyi mükemmel yapsaydınız ne kadar trafik alabileceğinizi söyler.
Bu sayılara biraz daha bağlam eklemek için Düşük, İyi, Harika ve Mükemmel derecelendirmelerini de göreceksiniz. Tipik olarak, İyi sayısını hedeflemenizi öneririz. Çok kibirli olmadan ulaşılabilir (özellikle en iyi içeriği zaten yaratmayı planladığınız için!).
Tüm söylenenler, ilk birkaç ayda bu hedeflerin altında kalırsanız cesaretiniz kırılmasın. İçeriğin uzun bir oyun olduğunu unutmayın. Ancak altıncı aya gelmenize rağmen hala “İyi” rakamı geçemiyorsanız, stratejinizi yeniden değerlendirmeniz gerekebilir.
Pazarlama Uygulamaları 