Google, üçüncü taraf çerezleri

Bağımsız bir analist, Google’ın çerez gecikmesinin önemine ilişkin görüşlerini sunuyor.
Google, geçen ay Chrome’da üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını en azından 2025’in sonlarına kadar erteleyerek pazarlama ve reklamcılık endüstrisini gafil avladı. Sebebi? Özel Korumalı Alan girişimiyle ilgili geri bildirimler, çok daha fazla teste ihtiyaç duyulduğunu gösterdi.

Google’ın bunu neden yaptığına dair basit bir cevap yok; ancak Gartner’ın pazarlama ve reklamcılıktan sorumlu seçkin Başkan Yardımcısı analisti Andrew Frank ile araştırdığımız bir dizi olasılık var.

Google’ın motivasyonu nedir? “Google’ın motivasyonlarını analiz etmeye çalışmanın ne kadar verimli olduğundan emin değilim; Frank, şirketin bu konuların bazılarında gerçekten tek bir ağızdan hareket ettiğinden veya konuştuğundan emin değilim” dedi. “Özel Korumalı Alan ile başarmayı umdukları şeyin, belki de düşündüklerinden daha zor olduğu oldukça açık.” Bunun “bir çeşit cevapsızlık” olduğunu itiraf etti.

Önerilen makale: telegram nedir nasil kullanilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

Frank, endüstri standartları kuruluşlarının herhangi bir eylemde bulunmadığına dikkat çekti ve iki yıl önce, yani Google’ın Sandbox’ı başlattığı dönemde, WC3’ün bir temsilcisiyle yapılan bir konuşmayı hatırladı. “Tarayıcıların çalışma şekli kadar temel bir konuda Google’ın kurallar koymasına neden izin verdiğimizi sordum. Cevapları şuydu: ‘Google bunu daha hızlı yapacak çünkü standartlar kuruluşunun gerektirdiği tüm karmaşık gereksinimlere (kamuya açık yorum vb.) sahip değiller.’ Geriye dönüp baktığımızda bu biraz ironik, çünkü eğer gerçekten sebep buysa G’nin bu konuda ilerlemesine izin vermek şu anda gördüğümüzden çok daha yavaş olamazdı.”

ABD reklamcılık standartları kurumu olan IAB’nin kendi üyelerine seslenerek “daha az artış ve daha fazla yakıcı sabırsızlık” talep etmesi de ironik.

Daha derine inin: Google, üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını bir kez daha erteledi

FLoC’yi koyarsınız, FLoC’yi çıkarırsınız… Google’ın bu yılın başlarında gerçekleştirdiği diğer büyük ve ilgili u dönüşü, Sandbox’ın en öne çıkan çözümü olan Federated Learning of Cohorts’un terk edilmesiydi.

“G’nin FLoC gibi bir kısaltma kullanması ironik,” diye onayladı Frank, “ve dünya çapındaki tüm web topluluğu bunun nasıl çalıştırılacağını bulmak için makine dairesine akın ediyor – ve birdenbire bu fikri unutuyorlar .”

ADPPA’nın gölgesi. Kısa bir süre önce, Amerikan Veri Koruma ve Gizlilik Yasası’nın olası iki partili geçişinin Google’ın ilerleyişini frenlemeye hizmet edebileceğini tahmin etmiştik ve şunu yazdık: “Bu yasanın hayaleti (iyi niyetli ya da kötü niyetli), bu konuda yapılan birçok girişimin üzerinde dolaşıyor. Google’ın kendi Özel Korumalı Alan girişimi dahil olmak üzere, üçüncü taraf çerezlerine alternatifler geliştirmek. Halihazırda teklif edilen veya geliştirilmekte olan tanımlayıcılar yasalaşırsa bu mevzuata uygun olacak mı?”

Frank, “Bu makul bir teori,” diye kabul etti, “ve eğer durum buysa, daha fazla gecikme bekleyebiliriz. Görünen o ki Kanun şu anda, birkaç hafta önce Roe v Wade’i bozan Dobbs kararını aldığımızda olduğundan çok daha fazla tartışmaya konu oluyor. Artık odak ve endişenin büyük bir kısmının sağlık verilerinin korunmasına yönelik olduğu görülüyor. Belki şaşırırım ve bu Senato’dan geçer; ancak ABD yasama sürecinin etkililiğine karşı bahis oynayarak hiçbir zaman yanılmadım.”

Alternatif tanımlayıcıların durumu. Sayısız reklam teknolojisi sağlayıcısı, genellikle diğer kaynaklardan alınan verilerle desteklenen ve gizliliği tehdit etmeyecek şekilde eklenen birinci taraf verilerden oluşan, adreslenebilirliğe yönelik alternatif yollar geliştirmede az çok ilerleme kaydetti. Çeşitli şekillerde bu alternatifler, belki de en belirginleri The Trade Desk, LiveRamp ve Lotame olmak üzere pek çok satıcı tarafından geliştirilmiştir. Çözümlerine olan ihtiyacın azalmasından dolayı hayal kırıklığına mı uğradılar?

Frank, “Bunun iki taraflı bir para olduğunu düşünüyorum” dedi. “Bir yandan sinir bozucu olmalı çünkü insanlara gecikmeleri için bir neden veriyor. Öte yandan, onlara çözümlerini geliştirmeleri, test etmeleri, doğru yapmaları ve isteksiz olabilecek insanlardan destek almaları için daha fazla zaman verildi – özellikle de bu alternatif çözümlerin çoğunun biraz başarısız olduğunu düşündüğüm yayıncı tarafında. ”

Yayıncılar arasında neden evlat edinme eksikliği var? “Ticaret Masası’nın çözümü olan Unified ID 2.0, reklam teknolojisi topluluğundan, hatta SSP topluluğundan geniş bir destek gördü; büyük yayıncılarda, gizlilikle nasıl başa çıkılacağı konusunda kendi fikirleri olan şirketlerde pek başarı görülmedi. Bazı yayıncılar bunun bir şekilde birinci taraf verilerinin değerini düşürebileceğinden endişe ediyor; Satıcı tanımlı kitlelerle ilgili bir tür rakip fikir var ve yayıncılar, hedefleme ve ölçüm tarafını ele geçirirlerse daha yüksek getiri elde edeceklerini düşünüyorlar.”

Diğer bir aksilik ise IAB’nin standardın “yöneticisi veya çobanı” olmaya karar vermesiydi. “Bu, bunu veya bir reklam teknolojisi şirketinin ortaya koyabileceği herhangi bir standardı, sektörün sahip olduğu tarafsız bir standarda dönüştürmenin zorluklarını vurguladı. Eninde sonunda ihtiyacımız olacağını düşündüğüm şey bu.”

Bir yıl sonra. Ya bundan bir yıl sonra Google 2026’ya geri dönerse? Frank, “Bu Chicken Little’ın hikayesi” dedi. “Aynı şeye tekrar tekrar şaşırmaya devam edemezsin. Görünüşe göre bunu kaç kez başarabilecekleri konusunda bir sınır var ama belki de yoktur. Belki farklı bir şey yapma baskısını hissetmiyorlardır. Bunu ertelemenin onlara ne kadara mal olacağı belli değil.”

Neden önemsiyoruz? Burada olup bitenlerle ilgili bazı görüşlerimiz var ancak bağımsız bir uzmandan görüş almak elbette iyi bir şey. Paket servisler mi? Google’ın ne yaptığını tahmin etmekte özgürüz ama bu çok başlı bir canavar. Google’ın gecikme ihtiyacı konusunda tek bir görüşü olmayabilir.

Dahası, bu kesinlikle tekrar gerçekleşebilir ve federal hükümetin veri gizliliği konusunda harekete geçip geçmeyeceğini veya bu konuyu bırakıp devam edip etmeyeceğini öğrenene kadar da olmaya devam edebilir.