Google BERT Güncellemesi

BERT hakkında konuşalım. Hayır, Bert ve Ernie değil, Google Güncellemesi.

Nedir, neden önemli ve ne yapmanız gerekiyor?

Google BERT aslında 10 arama sorgusundan 1’ini etkileyen oldukça büyük bir güncellemeydi.

SEO’yu nasıl etkilediğine geçmeden önce, bu güncellemenin neyle ilgili olduğunu ele alalım.

Peki, Google’ın BERT Güncellemesi Neydi?
Bert, Transformers’tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir.

Bu ne anlama geliyor, değil mi?

Google, özünde, doğal dil işlemeyi ve doğal dil üretimini daha iyi anlamak için algoritmasını ayarladı.

Örneğin uçuş numaranızı Google’a yazarsanız size uçuş durumunu gösterir. Veya bir matematik denklemi yazdığınızda bir hesap makinesi gelebilir. Veya bir hisse senedi simgesi koyarsanız, bir hisse senedi grafiği alırsınız.

Önerilen makale: küçük sermayeli işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

Veya daha basit bir örnek, Google’a yazmaya başladığınızda, otomatik tamamlama özelliği, daha siz yazmayı bitirmeden ne aradığınızı bulur.

Ancak Google, bunların hepsini BERT’den önce zaten çözmüştü. Öyleyse, Bert’in bazı örneklerine eylem halinde bakalım.

Arama Sonuçlarında Google BERT Örnekleri
Diyelim ki “ABD’ye Brezilya seyahati için vizeye ihtiyaç var” araması yaptınız.

BERT’den önce en önemli sonuç, ABD vatandaşlarının Brezilya’ya vizesiz nasıl seyahat edebilecekleri olacaktı. Ancak arama sorgusuna dikkatlice bakın; bu küçük bir fark ama etkisi çok büyük.

Arama, Brezilya’ya giden ABD’lilerle ilgili değildi, Brezilya’dan ABD’ye seyahat eden insanlarla ilgiliydi.

BERT güncellemesinden sonraki sonuç çok daha alakalı.

Google artık arama sorgusu için pek çok anlamı olabilecek “for” veya “to” gibi edatları dikkate alıyor.

İşte bir örnek daha… “estetisyenler iş başında çok mu dururlar”…

Google daha önce terimleri eşleştiriyordu. Örneğin, “stand-alone” ile “stand-alone” diye düşünmeye alıştıkları sistem aynıdır.

Artık “stand” kelimesinin fiziksel talep bağlamına sahip olduğunu anlıyorlar. Başka bir deyişle, iş yorucu mu ve çok fazla ayakta durmanız gerekiyor mu?

Bir de “birinin eczanesine ilaç alabilir misin?”…

Öncesi ve sonrası resminden de görebileceğiniz gibi, yeni sonucun daha alakalı olduğu açıktır.

“Yetişkinler için matematik alıştırma kitapları”nda olduğu gibi…

Google BERT Başka Hangi Değişiklikleri Getirdi?
BERT kullanıma sunulduğunda Google ayrıca öne çıkan snippet’leri de değiştirdi.

Örneğin, “kaldırımsız bir tepeye park etmek” için arama yaptıysanız, Google “kaldırım” kelimesini çok fazla vurgular ve “hayır” kelimesini yeterince vurgulamaz.

Bu büyük bir fark.

Google BERT’in Sitenizi Etkileyip Etkilemediğini Nasıl Anlarsınız?
BERT’ten sonra trafikte bir düşüş fark ettiniz mi?

Search Console’da oturum açın, “arama sonuçları”na tıklayın ve tarih düğmesine tıklayın.

Ardından karşılaştırmaya tıklayın ve trafiğinizin düştüğü tarihleri seçin ve Ekim 2019’da BERT yayına girmeden önceki dönemle karşılaştırın.

Ardından “Sorgular”ı seçin ve en büyük farka göre sıralayın.

Düzeltmesi en kolay olan uzun vadeli arama sorguları için araştırma yapmanız gerekecek. Ve neyi düzelteceğinizden emin değilseniz, Google’da düşen terimleri arayın ve en üst sıradaki rakiplere bakın.

Sayfalarını sizinkiyle karşılaştırmak bazı içgörüler sağlayacaktır.

Google BERT, İçerik Pazarlamasını Nasıl Etkiler?
BERT güncellemesi, arama sonuçlarını arama yapanlar için çok daha alakalı hale getirdi ve Google’ı kullanan herkes için daha iyi bir deneyim yarattı.

Ancak BERT, içerik pazarlama stratejinizi nasıl etkiler? Google BERT güncellemesinin etkisi hakkında bilmeniz gereken birkaç şeyi burada bulabilirsiniz.

1. Google BERT Dönüşüm Hunisi Başındaki Terimleri Etkiliyor
BERT, temel olarak, bilgi ile ilgili anahtar kelimeler olan dönüşüm hunisinin en üstündeki anahtar kelimeleri etkiler.

Bildiğiniz gibi, başlıca arama sorgusu türleri vardır:

bilgilendirici
navigasyon
işlemsel
Bilgilendirici bir sorgu, kilo vermek isteyen biri gibidir. Nasıl kilo vereceklerinden emin değiller, bu yüzden “nasıl kilo verilir” diye arama yapabilirler.

Aramayı gerçekleştirdikten sonra, farklı diyetler gibi bir çözüm bulabilirler. Oradan, “Atkins diyeti” gibi bir gezinme sorgusu kullanarak bir çözüm arayabilirler.

Birisi kesin çözümü bulduğunda, “Atkins diyeti yemek kitabı” gibi işlemsel bir arama sorgusu gerçekleştirebilir.

Sadece sıralamanızı korumak değil, aynı zamanda rakiplerinizin sıralamalarını da yutmak istiyorsanız, içeriğinizde çok spesifik olmak isteyeceksiniz.

Tipik olarak, bilgi ile ilgili anahtar kelimeler için sıralama yapmanın en kolay yolu olan içerik oluşturduğunuzda, SEO’lar size süper uzun içerik oluşturmanızı söyler.

2. İçeriğin Uzunluğuna Değil Kaliteye Odaklanın
Evet, birçok uzun biçimli içeriğin Google’da iyi sıralandığını görebilirsiniz, ancak algoritmaları kelime sayısına değil, kaliteye odaklanır.

Google’ın arama sorumlusu Danny Sullivan’ın tweet’inin içeriği, SEO’ların temelde harika, benzersiz, kullanışlı ve çekici içerik oluşturmaya odaklanmasını istemesidir.

Dolayısıyla, peşine düşeceğiniz yeni konular bulmak için Ubersuggest gibi araçları kullandığınızda, içeriğinizin son derece spesifik olduğundan emin olmanız gerekir.

Örneğin, fitness ile ilgili bir işletmeniz varsa ve “hap kullanmadan nasıl kilo verilir” hakkında bir blog yazıyorsanız, içeriğiniz diyet karışımlarına veya takviyelerine veya diyet haplarına benzer herhangi bir şeye odaklanmamalıdır. Bunun yerine tüm alternatif diyet yöntemlerini tartışmalıdır.

BERT, Google’ın insanların gerçekte ne aradıklarını daha iyi anlamasına yardımcı olur, bu nedenle SEO uzmanları sihirli bir optimizasyon anahtarı aramaya değil, harika içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.

3. Anahtar Kelime Yoğunluğu Hakkında Endişelenmeyi Bırakın
Evet, pek çok SEO uzmanı bundan uzaklaştı, ancak yine de her gün bana anahtar kelime yoğunluğunu soran bir avuç e-posta alıyorum.

Google, yazdığınız içeriğin bağlamını daha iyi anladığından, BERT’den sonra anahtar kelime yoğunluğu daha da az önemlidir.

4. Uzun Vadeli Anahtar Kelimeler Her zamankinden Daha Önemli
BERT (ve Passage Indexing gibi değişiklikler), Google’ın bir sayfanın içeriğini anlamasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kritik olduğu anlamına gelir.

Google’ın (ve kullanıcıların) sayfanızın gerçekte ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olurlar.

Google BERT İçerik Pazarlama Fırsatları
Peki, BERT ve diğer AI Google güncellemelerinden en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz? İşte uygulamak için birkaç strateji.

Son Derece Spesifik İçerik Oluşturun
BERT’ten en iyi şekilde yararlanmak için, bir konu etrafında son derece spesifik içerik oluşturmanız gerekir.

Bu, 10.000 kelime uzunluğunda 50 farklı şeyden bahseden gerçekten uzun bir sayfa oluşturmakla ilgili değildir. Daha çok, bir arayanın sorusunu olabildiğince çabuk yanıtlamak ve rekabete kıyasla daha fazla değer sağlamakla ilgilidir.

Tıpkı “Olimpiyatlarda olmak nasıl bir şey” diye arama yaptığınızda, şuna benzer bir sonuç listesi görürsünüz:

İlk sonuç “Olimpiyatlara gitmek nasıl bir şey” başlığına sahip olsa da, makale katılımcı olarak gitmenin nasıl bir şey olduğunu değil, sporcu olarak gitmenin nasıl bir şey olduğunu yıkıyor. Tıpkı bir araştırmacının sorguya dayalı olarak bekleyeceği gibi.

BERT, başlık her iki şekilde de gidebilecek olsa da, bunu açıkça anlayabildi. Makalenin kendisi o kadar uzun değil: sadece 311 kelime var.

Bilgilendirici anahtar kelimeler sıralamasında başarılı olmak istiyorsanız, çok spesifik olun ve soruyu rakiplerinizden daha iyi yanıtlayın. Videolardan ve resimlerden sese, daha iyi bir deneyim yaratmak için yapılması gereken her şeyi yapın.

Uzun Kuyruklu Anahtar Terimlere Odaklanın
BERT, uzun biçimli içeriğin artık çalışmadığı anlamına mı geliyor?

Hiç de bile. Sadece her SEO zaten uzun biçimli içeriğe odaklanıyor. 100 farklı şekilde yorumlanabilecek jenerik ana terimlerin peşine düşüyorlar ve bu yüzden içerik uzun ve kapsamlı olabilir.

Başka bir deyişle, uzun kuyruklu terimlere daha fazla odaklanın.

Açık görünebilir, ancak verilere bakalım.

Her şey Ubersuggest ile başlar. Henüz kullanmadıysanız, “pazarlama” gibi bir anahtar kelime yazabilirsiniz ve size arama hacmini gösterir ve size binlerce (milyonlarca değilse de) anahtar kelime varyasyonu verir.

Ubersuggest’te son 30 gün içinde 694.284 pazarlamacı tarafından 4.721.534 anahtar kelime sorgusu gerçekleştirildi. Bu 4.721.534 arama, 1.674.841.398 anahtar kelime önerisi getirdi.

Elbette, SEO’lar daha uzun kuyruklu ifadeler bulmak için ana terimler yazabilir, ancak insanların Ubersuggest içinde hangi anahtar kelimeleri seçtiklerine ve dışa aktardıklarına baktığımızda, pazarlamacıların %84’ü 1 veya 2 kelimelik arama terimlerine odaklanıyor.

Pazarlamacıların yalnızca %1,7’si beş veya daha uzun kelimeden oluşan arama terimlerine odaklanıyor.

Çok özel uzun kuyruklu ifadeler etrafında içerik oluşturma stratejisini izlemek o kadar etkilidir ki, Quora gibi siteler yalnızca ABD’de yalnızca Google’dan ayda 60.428.999 ziyaretçi oluşturmaktadır.

Ve içeriklerinin çoğu, 10.000 kelimelik yanıtlarla çok ayrıntılı değil. Sadece insanların sahip olduğu çok özel soruları yanıtlamaya odaklanırlar.

Çözüm
Google BERT, trafiğinizi veya sıralamalarınızı etkilemiş olsa bile, bu iyi bir şeydir.

Kulağa çılgınca geldiğini biliyorum, ama bir de şöyle düşünün; eğer biri “diyet hapları olmadan nasıl kilo verilir” diye arama yaparsa ve diyet haplarının ne kadar harika olduğuyla ilgili makalenize ulaşırsa, sadece geri düğmesine basıp giderler. Google’a geri dön.

Başka bir deyişle, trafiğin bir dönüşüme dönüşmesi olası değildir.

Elbette, bu güncellemeden biraz trafik kaybedebilirsiniz, ancak bu trafik kullanıcı ölçümlerinizi mahvediyor ve hemen çıkma oranınızı artırıyordu.

Artı, bu, süper spesifik içerik oluşturma fırsatınızdır. Trafik kaybettiyseniz, düşen sayfalara, artık sıralamada olmadığınız arama sorgularına bakın ve içeriğinizi düzenleyin veya insanların aradığı soruları yanıtlayan yeni içerik oluşturun.