İnsanlar bugünlerde içerikle dolup taşıyor ve bu da dikkat çekmeyi zorlaştırıyor. Ancak markanız için güven, tanınırlık ve olumlu duygular oluşturmak için içerik barajını aşmanız gerekir. İçerik pazarlama çabalarınızın nihai hedefi, elbette, bir tüketici satın almaya hazır olduğunda markanızın kesin seçim haline gelmesidir.
Bunu sağlamak mümkün. Birden çok platformda birden çok formatta tutarlı, kaliteli içerik oluşturun ve markanızın takipçi sayısını artırarak marka bilinirliğini artıracaksınız.
8 Pazarlama İçeriği Türü
Farklı içerik türleri, pazarlama hunisinin farklı aşamalarında daha etkilidir. Örneğin, bir sosyal medya gönderisi, farkındalık aşamasında ilk dikkati çekerken, derinlemesine bir vaka çalışması veya düşünce liderliği, tüketiciyi daha sonra, değerlendirme aşamasında satın almaya ikna eder.
Önerilen makale: pazarlama teknikleri hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Tüketici yolculuğunda birden çok temas noktası vardır, yani tüketicilerin markanızla farklı platformlarda etkileşime girdiği birden çok örnek. Örneğin, YouTube’da gezinirken videolarınızdan birini görebilir veya bir iş arkadaşı tarafından size ait bir bilgi grafiği gönderilebilir. Harika içerikler oluşturarak dikkat çekmek, tüketicilerin ilgisini çekmek, öne çıkmak ve akılda kalıcı olmak için tüm fırsatları kullanmalısınız.
Bunlar, işletmenizin göz önünde bulundurması gereken en iyi sekiz içerik türüdür.
1. SEO İçeriği
Blog içeriğinizi doğru bir şekilde optimize ettiğinizde, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Organik arama, web sitesi trafiğinin en büyük kaynağı olmaya devam ediyor, bu nedenle arama motoru optimizasyonunu (SEO) göz ardı etmek, potansiyel trafiğinizin çoğunu ele veriyor. Daha yüksek sıralamalar, daha fazla marka bilinirliği, daha fazla ziyaretçi ve daha fazla dönüşüm şansı anlamına gelir.
Blog içeriğini SEO için optimize etmek için, hedef kitlenizin en çok aradığı terimleri ve kelime öbeklerini bulmak için anahtar kelime araştırması yapın. Trafiği artırmak için başlıklarınızda en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri kullanın ve anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri blog içeriğine entegre edin.
Anahtar konuları kapsamlı bir şekilde ele aldığınızdan emin olmak ve markanızın nişinizdeki en değerli bilgilere sahip başvurulacak kaynak olduğunu Google’a kanıtlamak için içeriği konu kümeleri halinde düzenleyin.
Bunların hepsi çok fazla geliyorsa, diğer içerik akışlarına odaklanabilmeniz için Growth Machine tüm bunları sizin yerinize halledebilir.
2. Sosyal Medya
Sosyal medya içerikleri; yazılı içerik, görsel içerik ve video gönderilerinden oluşmaktadır. İçerik oluşturma, alışveriş yapılabilir gönderiler, sınavlar, artırılmış gerçeklik deneyimleri ve daha fazlasını da kapsar.
Sosyal medya platformları, geniş erişimleri nedeniyle bir markayı büyütmek için inanılmaz derecede faydalıdır. Dünya çapında yaklaşık 4,7 milyar insan sosyal medyayı kullanıyor ve her gün ortalama 2 saat 29 dakika sosyal ağlarda geçiyor.
Hedef kitlenizin özellikle zamanını nerede geçirdiğini belirleyerek sosyal medyadan en iyi şekilde yararlanın. Tutarlı bir yayınlama programı ayarlayın. Markanıza özgün olun, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle takipçilerle etkileşim kurun ve söz konusu platformla uyumlu içerik kullanın.
3. Web Seminerleri
Bir web semineri, genellikle belirli bir tarih ve saatte çevrimiçi bir seminer biçimindeki bir eğitim kaynağıdır. Sıfırdan başlamamak için web semineri kayıtlarını video içeriği olarak yeniden kullanabilirsiniz.
Web seminerleri, insanların bir şeyler başarmasına gerçekten yardımcı olan yüksek kaliteli, değerli içerikler olarak görüldüğünden, web seminerleri markanızla olumlu çağrışımları teşvik etmek için yararlıdır.
Bu nedenle, web seminerinizle bir kitlenin sorunlu noktasını ele alın. Ve en başından aklınızda bir dönüşüm hedefi olduğundan emin olun. Ürününüzü, çok satış ağırlıklı olmadan sorunlu noktaya en iyi çözüm olarak çerçevelendirin.
4. Bilgi grafikleri
Bir infografik, verilerin grafik biçiminde görsel bir temsilidir. Web sitenize bağlantılar oluşturmanın en iyi yollarından birini sunarlar. Sahip olduğunuz geri bağlantıların sayısı, Google için üst sıralarda yer alan bir faktördür.
Bilgi grafikleri büyük ölçüde paylaşılabilir ve bağlantıya değerdir. İnfografiklerinizi basit tutarak ve blogcuların içeriklerine yerleştirmek isteyebilecekleri bloklara ayırarak diğer içerik oluşturucuların bunu yapmasını kolaylaştırın.
En iyi infografikler bir hikaye anlatır. Basit tutun ve izleyicileri çok fazla veriyle bunaltmayın, aksi takdirde kayda değer hiçbir şey hatırlamazlar.
Sağlam bir tanıtım stratejisi için, nişinizdeki alakalı, yüksek yetkili içerik oluşturuculara, etkileyicilere ve blog yazarlarına ulaşın ve karşılığında bir geri bağlantı ile bilgi grafiğinizin kullanıma hazır olduğunu bildirin.
5. Teknik Dokümanlar
Bir B2B içerik pazarlama stratejisinde en yaygın olan teknik inceleme, bir araştırma makalesine benzeyen, indirilebilir uzun biçimli bir içerik parçasıdır.
Kitleniz için çok kapsamlı ve yararlı olduklarından, markanızın uzmanlığını gösterirler. Markanızı bir düşünce lideri olarak kurmak için yenilikçi fikirlerinizi ve sektör sorunlarına çözümlerinizi ortaya koyun.
Ürün veya hizmetinizi potansiyel bir müşterinin sorunlu noktalarına yanıt olarak çerçevelemek için teknik incelemenizdeki içeriği de kullanmak isteyebilirsiniz. Örneğin, İK iletişimlerinde yapay zeka ihtiyacını tartışabilir ve sonunda ürününüzü çözüm olarak sunabilirsiniz.
6. Vaka Çalışmaları
Vaka incelemeleri, atılan adımları ve elde edilen sonuçları detaylandıran, girişimci veya müşteri başarı öykülerinin hesaplarıdır. Benzer sonuçlara ulaşmayı uman potansiyel müşterilerle kitlenin dikkatini çekmek için kullanışlıdırlar.
Sonuçlar özellikle etkileyiciyse vaka çalışmaları viral olma potansiyeline bile sahiptir. Ayrıca, diğer içerik oluşturucuların içerikleri için iyi bir destekleyici kanıt oluştururlar ve bu nedenle çok bağlantılıdırlar. En önemlisi, yaptığınız işle sonuçlara ulaşabileceğinizi göstermek, markanıza güven oluşturur.
Vaka çalışmasının amacını belirlemek önemlidir. Hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve arzularına hitap edecek ve onları okumaya mecbur bırakacak meydan okumalar seçin. Gelen trafiği yönlendirmek için hayranlık uyandıran, veri odaklı başlıklar kullanın.
Vaka çalışması içeriğini daha geniş dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak yeniden kullanın. Bunları konuk gönderileri için temel olarak kullanın, verilerden bir infografik oluşturun veya ilgi çekici parçacıkları sosyal medyada yayınlayın.
7. Podcast’ler
Podcast’ler, içerik pazarlamacısının hayali olan, giderek daha popüler hale gelen ancak henüz doymamış bir kanaldır. Podcast’inizin gerçekten öne çıkma şansı var.
İnsanlar podcast’leri eğlenceli, ilgi çekici ve tüketmesi kolay olduğu için seviyor. Geniş bir erişime sahiptirler. Podcast’inizi Audible, Spotify, Apple Podcasts vb. birden çok kanala dağıtın. Ayrıca, SEO amaçları için harika olan yazılı bir içerik parçası olarak podcast’inizi transkript ile blogunuzda yayınlayın.
8. Video İçeriği
Kısa, dikkat çekici sosyal medya videolarından daha uzun ürün açıklamalarına kadar, video pazarlama yapmanın birçok yolu vardır. Videoları harika yapan şey, devam eden popülerlikleridir – TikTok’un patlamasına bir bakın.
Video içeriği, yeni izleyiciler için çok ilişkilendirilebilir ve çekici olduğundan, markanızı insancıllaştırma konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir. Ayrıca, Google’ın artık arama motoru sonuç sayfalarında videolar göstermesiyle aklınıza bile gelmemiş olabilecek şekillerde erişime sahip.
Farklı pazarlama hedeflerini karşılamak ve farklı pazarlama kampanyalarına uymak için birden fazla video içeriği türü vardır. Örneğin, e-posta pazarlama stratejinizin bir parçası olarak bir müşteri referans videosu gönderebilir, ancak yeni bir ürün lansmanını duyurmak için sosyal medyada daha az ciddi, kısa bir video yayınlayabilirsiniz.
Bu Farklı İçerik Pazarlama Türlerini Stratejinize Dahil Edin
Öğrendiğiniz her içerik türünü mutlaka uygulamanız gerekmeyebilir. Ancak, marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterilere farklı pazarlama kanallarında ve müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında ulaşmak için farklı içerik biçimlerini denemeye değer.
Markanız için anlamlı olan üç veya dört tür içerik seçin, ardından kitle tepkisi açısından ne kadar iyi performans gösterdiklerini ve analitik verilerinizin ne gösterdiğini görün.
Hangi tür içeriğin markanız için en uygun olacağına karar vermek için yardıma ihtiyacınız olursa bizimle sohbet edin. Growth Machine’de, Fortune 500 şirketleri ve benzer şekilde büyümekte olan girişimler için SEO içerik stratejisini yönettik, böylece markanız emin ellerde olacak.
Pazarlama Uygulamaları 