Son iki yıl içinde, NFT’ler ve metaverse gibi gelişen teknolojiler çok fazla ilgi gördü. Ancak markalar bundan tam olarak nasıl yararlanıyor? Bunu ve daha fazlasını bu makalede ele alacağız.
Ayrıca, küçük işletmelerin bu alanda nereye yerleştiğini ve gelişmekte olan teknolojiden nasıl yararlanabileceklerini ele alacağız.
Sanal Deneyimler
1. Patron Ruhları
Ağustos 2022’de Patrón, bir yaz kampanyası için Metaverse’te sanal bir açılır pencere etkinliği düzenledi.
Art arda iki hafta sonu düzenlenen bu sınırlı süreli etkinlik, sanal tarayıcı tabanlı bir platform olan Decentraland’da düzenlendi.
Önerilen makale: hizmet inovasyonu nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Katılımcı kullanıcılar, markanın üç yaz kokteyline adanmış üç pop-up etkinliğini ziyaret edebilirler.
Sanal deneyimde ayrıca, görevler yoluyla rozet toplayan kullanıcıların bir gezi ve NFT giyilebilir ürünler (avatarınızı süslemek için kullanılan sanal giysiler ve aksesuarlar) kazanmak için girildiği bir hediye öğesi de vardı.
Sürükleyici bir sanal pop-up etkinliğe ev sahipliği yapmanın avantajı, markanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayan herkes tarafından erişilebilir olmasıdır. Metaverse de bu yıl çok konuşulan bir konu, dolayısıyla bu teknolojiden yararlanan markalar sosyal vızıltılardan yararlanabilir.
2. Nike
2021 yılının sonlarında bu ayakkabı markası Nikeland’ı tanıtarak sanal dünyaya katıldı.
Oyun platformu Roblox ile ortaklaşa yapılan Nikeland, kullanıcıları vücutlarını hareket ettirmeye davet ediyor.
Web sitesinde, Nikeland’ın “klasik oyunlara yeni bir soluk getirdiğini” söylüyorlar. Hedef kitle genç nesil olsa da oyun oynamayı seven herkes Nikeland’ın keyfini çıkarabilir.
Nike için içinde ne var? Pekala, kullanıcılar bu oyunları ayakkabıdan kıyafete ve aksesuarlara kadar Nike teçhizatını giyerken oynarlar. Bu, markanın aktif ürünlerini tanıtmak için ince bir pazarlama oyunu görevi görür.
NFT’ler
3. Olağanüstü
Nisan 2022’de Paramount, RECUR ile ortaklaşa Star Trek içeren ilk dijital koleksiyonunu paramount.xyz’de yayınlayacağını duyurdu.
Kendi NFT pazarını yaratan Paramount, kullanıcıların Star Trek Universe’den NFT gemileri toplamasına olanak tanır.
Bir basın açıklamasında, tüketici ürünleri ve deneyimleri başkanı Pam Kaufman, bu koleksiyonun fandomun başka bir ifadesi olarak hizmet ettiğini ve hayranların popüler bir serinin bir parçasına sahip olmalarını sağlayacağını söyledi.
Şirket, Star Trek ve NFT’lerin, yani çevresel etki nedeniyle uyumlu olmadığını savunan bazı hayranlardan bazı tepkilerle karşılaştı.
Marka o zamandan beri Top Gun, Rugrats ve Hey! Arnold.
4. Heineken
Karşıt bir oyunda Heineken, bazı anların en iyi şekilde şahsen paylaşılması gerektiğini vurgulamak için metaverse’den yararlandı.
Nisan 2022’de Heneiken, dijital dünyada dalga geçen ve kullanıcıları gerçek hayatın tadını çıkarmaya davet eden sanal bir bira olan Heneiken Silver’ı tanıttı.
Sitelerinde bunun gibi eğlenceli bir kopya var:
Pek çok markanın bu trende nasıl katılacağını, hatta katılıp katılmayacağını merak ettiği bir ortamda Heineken, markanıza sadık kalırken bunu nasıl başarılı bir şekilde yapabileceğinizi gösteriyor.
AI
5. Airbnb’de
Herkes size “içerik kraldır” der ama yeterince bahsetmediğimiz şey, yüksek kaliteli içerik oluşturmanın ne kadar zaman ve kaynak gerektirdiğidir.
Hem küçük hem de büyük şirketler için içerik, genellikle kısa vadeli faydalar yerine uzun vadeli değer sunan büyük bir yatırımdır. Sonuç olarak, markalar genellikle bu alanı ihmal edecektir.
Bunu çözmeye çalışan Frase.io, Jasper.ai ve piyasadaki diğer AI destekli yazma araçlarıdır. Yapay zeka yazma yazılımı, yalnızca onu beslediğiniz bilgilere dayalı olarak, bir sosyal medya başlığından uzun biçimli bir blog gönderisine kadar her şeyi saniyeler içinde yazabilir.
Bu AI yazma araçlarının harika yanı, yazmanın ayak işlerini ortadan kaldırmaları ve sıfırdan oluşturmak yerine cilalamaya odaklanmanıza izin vermeleridir.
Airbnb, Coursera, Google ve Logitech gibi şirketlerin tümü, içerik pazarlama çabalarını desteklemek için yapay zekadan yararlanır.
KOBİ Düzeyinde Deneysel veya Yeni Teknoloji Nasıl Kullanılır?
Bugünlerde herkes web3, metaverse ve NFT’lerden bahsediyor gibi görünüyor. Bu, ayak uyduramayacaklarını düşünen küçük işletme sahipleri arasında biraz paniğe neden olabilir.
Ancak gerçek şu ki, bu alan oldukça deneysel. Aslında, Tüketici Eğilimlerinin Durumu raporumuz, çoğu tüketicinin web3’ün ne olduğunu bile bilmediğini veya anlamadığını ortaya koydu.
Bu nedenle, küçük işletmeler için henüz metaverse’e atlama baskısı yok.
Küçük markalar, NFT koleksiyonlarını başlatmak ve sanal etkinliklere ev sahipliği yapmak için büyük kaynaklara sahip olmayabilir. Bununla birlikte, deneyleri benimseyebilir ve markalarıyla uyumlu şekillerde yeni şeyler deneyebilirler.
Lüks perakende markası Hanifa’yı ele alalım. 2020’de moda markaları, yeni tasarımları sergilemek için defilelere ev sahipliği yapamadı.
Mayıs ayında marka, Instagram’da canlı yayına geçti ve yeni kapsül koleksiyonunu tanıtan yenilikçi bir 3D moda şovuna ev sahipliği yaptı.
Her giysi, siyah bir zemin üzerinde podyumda kasılarak yürüyen görünmez modeller olarak 3D olarak görüldü ve çarpıcı bir gösteri yarattı.
Bu yaklaşım, türünün ilk örneği olduğu için moda endüstrisindeki ve ötesindeki herkesi şaşırttı. Kurucu ve tasarımcı Anifa Mvuemba, Vogue ile yaptığı bir röportajda her zaman böyle bir şov yapmak istediğini ve pandeminin mükemmel bir fırsat sunduğunu açıkladı.
Buradaki çıkarım, ister metaverse ister başka bir şey olsun, ortaya çıkan teknolojinin tamamen deney yapmak ve yaratıcı olmakla ilgili olduğudur.
Pazarlama Uygulamaları 